Google Ads vs.Facebook Ads vs.Bing Ads:2020年的PPC营销

每个在线营销人员在其职业生涯中至少要面对一次决定是否使用Google Ads,Facebook Ads或Bing Ads的决策:这三个最大,最受欢迎的营销平台. 


决定使用哪个PPC营销平台对您的业务至关重要。这就是为什么Google Ads,Facebook Ads或Bing Ads应该成为任何(良好)在线营销计划的原因. 

最后,很难决定要使用这三个平台中的哪一个。很容易感到困惑,因为您可能没有所有的信息,或者可能会建议您使用顾问赚钱最多的解决方案.  

因此,我们在Cloudwards编写了这三个平台的完整对比。我们分三轮对Google Ads,Facebook Ads和Bing Ads进行了匹配,比较功能,价格和易用性,然后确定每一轮的赢家. 

在简短介绍每个提供商之后,我们将直接进入战斗阶段,逐步解释我们如何做出决定以及每种营销平台在哪种情况下最有意义. 

对于那些急于无法阅读整篇文章的人,以下是每一轮的简短摘要.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
广告功能和覆盖面Google Ads对受众群体具有最大的影响力,最多的功能和最佳的定位功能。也是多渠道营销的最佳选择.Facebook Ads的覆盖范围并不大,但比Bing更大,它提供了许多功能.Bing Ads的覆盖面很小,缺少许多关键功能.
价格(在我们的测试中)Google Ads是最昂贵的广告,但影响力最大.Facebook Ads是最便宜的.Bing Ads比Google Ads便宜,但覆盖面也较小.
使用方便Google介于两者之间:既不是好事也不是坏事,但至少它有一个良好的支持可以帮助您入门。.Facebook Ads是最容易使用的:它具有很多视觉效果,清晰的导航和良好的支持Bing Ads令人困惑,支持也不是很好.

PPC营销

Google Ads,Facebook Ads和Bing Ads是按点击付费的营销平台,指的是其计费模式。简而言之,这意味着您制作展示在网络上的广告,并为广告的每次点击付费,无论人们最终是否购买您的产品.

这种形式的一种是SEM,即搜索引擎营销。在这里,搜索引擎的覆盖范围用作网络。 Google Ads,Facebook Ads和Bing Ads都属于PPC营销条款,而不属于SEM。那是因为Facebook本身不是搜索引擎,而是社交网络. 

在PPC营销中,您必须考虑两件事:一方面,很多点击可以而且经常不会带来任何好处;另一方面,如果潜在客户通过广告购买了您的产品,则3美元的点击可以转化为200美元的利润. 

因此,您应该找出哪些点击进入了以太点击,哪些点击带来了转化。但是,这说起来容易做起来难.

展开战斗

在开始战斗之前,让我们介绍一下竞争者.

Google Ads已成为现代营销界不可或缺的一部分。 Google的行销平台已成长为一个复杂且分析能力强的行销解决方案,可为现代行销人员提供几乎所有他们想要的东西.

Google于2018年更名为“ Google Ads”(以前称为Google Adwords),利用其庞大的数据池和巨大的覆盖范围,为现代营销人员提供了覆盖面和分析处理算法方面的最佳PPC工具. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing

Google Ads基于所谓的“质量得分”,该得分可以衡量广告的质量,也可以衡量其他许多方面。质量得分很重要,因为Google Ads要求您对要使用的关键字进行出价. 

根据质量得分的高低,您的广告将在不同的时间段针对不同的关键字展示。质量得分和出价都决定广告系列的成功,而不仅仅是出价.

Facebook广告

即使我们不是Facebook的最大粉丝,我们也必须承认,如果没有Menlo Park的科技巨头,很难想象一个数字世界。从企业家的角度来看,您不仅应该将Facebook用于社交媒体策略,还应该在其中放置付费广告. 

平均每天有15.9亿人使用Facebook,因此从理论上讲,您可以每天将广告展示在15.9亿双眼睛的前面.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing

Facebook分别在2012年和2014年购买了社交网络Instagram和消息传递服务WhatsApp。从营销的角度来看,这意味着您现在可以同时使用Facebook和Instagram,很快就可以使用WhatsApp,因为Facebook宣布首批WhatsApp广告将于2020年出现. 

Facebook在2019年的营销业务收入达到166亿美元。Instagram目前处于高位,但是这家科技巨头能否以这种速度增长多长时间以及WhatsApp的计划广告能否奏效还值得商question.

必应广告

对于我们中那些从来没有真正与Bing真的有任何关系的人来说,Bing是Microsoft的搜索引擎。它于2009年推出,现在是微软提供竞争性搜索引擎的许多尝试的继承者.

Google-Facebook-Bing-Bing-Search

在以前担任MSN Search,Windows Live Search和Live Search之后,Bing确实已成长为一个严肃的搜索引擎,每月约有60亿次搜索。与Google的搜索量(每天56亿次搜索)相比,这似乎微不足道,但希望该平台会增长一点.

通常,Bing能够不断扩大其市场份额。这样做的原因包括与Windows 10产品的流畅集成以及与Apple,Amazon和Yahoo的合作。 2018年,必应(Bing)成为仅次于Google和百度的第三大搜索引擎. 

Google-Facebook-Bing-Bing-搜索结果

微软没有等很久就将活跃的社区用于营销目的。它于2006年推出adCenter,并多次重命名。 2012年,Microsoft adCenter成为Bing Ads. 

与Google Ads类似,Bing Ads可以在整个Microsoft搜索网络中使用。这是Bing Ads再次更名的原因之一。在2019年,Bing Ads成为Microsoft Advertising。但是,为简单起见,在本文中我们将其称为Bing Ads.

既然我们已经介绍了基础知识,我们将继续本文的最激动人心的部分:比较全球三个最大的PPC营销平台. 

我们将分三轮比较和比较Google Ads,Facebook Ads和Bing Ads。每回合将有一名获胜者和一名亚军。每个回合的赢家得2分,第二名得1分,第三名则空手而归.

在第一轮中,我们将仔细研究各个平台的最重要功能和覆盖范围。在第二轮和第三轮中,将允许平台在价格和易用性方面进行斗争. 

第一轮:广告功能和覆盖面

在第一轮中,我们将从每个平台的覆盖范围和广告功能入手,即营销人员必不可少的所有功能. 

除其他外,我们检查了功能,例如A / B测试,受众群体管理,地理位置定位,广告格式和常规定位选项。我们还重点介绍了使每个广告平台都独一无二的功能.

今天的客户历程包括几个接触点,直到最终实现转化。为了让您作为在线营销人员能够最佳地陪同客户旅程,请务必同时位于多个平台上,以便最佳地跟踪和重新定位潜在客户. 

因此,平台的数量和每个广告展示广告网络的规模也是重要的排名标准.

如上所述,Google Adwords已重命名为Google Ads。这个名称非常适合,因为今天,Google Ads不仅可以让您管理要在搜索引擎中展示的广告,而且还可以在Google AdSense,YouTube甚至移动应用中投放广告.

Google AdSense是一项服务,可让网站运营商通过在其网站上提供广告空间来从其流量中获利。对于高流量的网站,此服务特别有趣。作为营销人员,您可以通过Google Ads使用这些地点并将其放置在此类网站上.

Google-Facebook-Bing-Google-ASense

如果您想重新定位用户,例如在搜索引擎中单击您的Google广告,将产品添加到他们的购物车,然后在最后一步中取消结帐流程的用户,则此功能特别有趣. 

这些所谓的“被遗弃的购物车”是大笔钱,基本上可以从电子商务经理的手中溜走。但是,Google AdSense是在各种网站上重新定位这些废弃购物车的好方法. 

您还可以通过Google Ads整理和管理YouTube上的广告。与Facebook Ads和Bing Ads相比,这是一个巨大的优势.

如果您通过不同的平台添加Google Ads的覆盖面(即,如果您查看整个Google展示广告网络),则可以将广告放置在以下渠道上:

  • 200万人使用AdSense
  • 通过Google搜索每天进行56亿次搜索
  • 每月有19亿YouTube访问者登录
  • 25亿台活跃的Android设备(用于应用程序营销)

从隐私的角度来看,这令人震惊,我们使用了多少Google产品,以及我们今天拥有多少品牌的接触点。但是,从在线营销的角度来看,这是非常有益的.

现在,让我们继续介绍广告格式。凭借其广泛的影响力以及可放置广告的众多平台,Google提供了许多不同的广告格式。根据您的营销活动的目标,Google为您提供以下广告格式: 

  • 搜索:主要在Google搜索中展示的基于文字的广告
  • 展示广告:您可以在整个Google AdSense网络上展示基于文字和图片的广告
  • 购物:针对产品特别优化的广告,这些广告也会显示在Google搜索中
  • 视频:您可以在YouTube上展示的基于视频的广告
  • 精明:通过这种广告选择,Google会为您和您的营销活动优化各种格式
  • 应用:您可以在应用和应用商店中放置的基于文字的广告

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Formats

为了放置购物广告,您需要一个带有商品的Google Merchant帐户。如果您是电子商务经理,并且打算通过Google Ads放置购物广告,则应检查电子商务平台与Google Merchant Center的集成。. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Shopping

集成对于产品导入非常重要,因为如果您的商店中有数百种产品,您可能不希望将每个产品手动导入Google Merchant Center。在为您的企业选择最佳电子商务平台时,应该考虑这一点. 

广告功能的另一个重要标准是定位。 Google Ads可让您以不同的方式调整广告。您可以详细调整目标受众(目标群体)。除了其他功能外,Google Ads还可以让您设置受众特征,兴趣和地理方面,这是许多在线营销人员经常忘记的.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Location

从内容角度来看,您还可以进行一些调整。您可以设置主题,展示位置和相关关键字,以使您的广告在合适的位置更加详细. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Audiences

我们要讨论的最后一个功能是关键字计划器。 Google Ads在这方面收集了重要的观点,因为它不仅提供了Google趋势,而且还提供了有用的工具。 Google关键字规划师可帮助您估算,规划和管理广告系列及其关键字. 

如果您想稍微扩展广告系列,则可以使用关键字计划器来获得新关键字的灵感。您还可以根据数量,竞争和每次点击费用来获取现有关键字的预测. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Keyword-Planner

Facebook Ads广告功能

现在,我们转到第二个提供商:Facebook Ads。 Facebook的覆盖面甚至无法与Google接近。除了每天有15.9亿个Facebook用户外,还有十亿个Instagram用户. 

但是,到目前为止,这还不足以与Google竞争。虽然Google几乎覆盖了整个互联网,但您只能使用Facebook Ads在Facebook和Instagram上放置广告. 

另一方面,Facebook比Google和Bing具有决定性的优势:情感和社交行为。在社交媒体上,我们在不知不觉中泄露了有关自己,行为和习惯的信息。这样一来,像Facebook这样的数据巨头就可以轻松获得有关我们的知识,作为在线营销者,您可以使用.

情绪在购买决策中起着重要作用。如果您作为营销人员可以访问此信息,而不必处理角色或假设,那么您将有很多机会实现营销目标。但是,我们现在不希望讨论我们认为整件事是多么正确或正确。.

Facebook没有像Google Ads这样的关键字规划师,但是您不需要它。 Facebook营销的原理与Google Ads和Bing Ads根本不同。考虑关键字或搜索查询没有任何意义,因此显然您不必计划它们。 Facebook的兴趣和受众更多. 

Facebook的强大功能是相似的受众群体,顾名思义,这反映了现有的受众群体. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Lookalike

假设您在多个营销活动中为产品或服务建立了最佳受众群体。借助相似的受众群体功能,您现在可以创建Facebook认为与您现有受众群体相似的相似受众群体。这种相似性是指人口统计或兴趣爱好.

根据您的相似受众群体的相似程度,受众群体的大小也会发生变化。简而言之,新受众群体与您的老受众群体越相似,则受众群体越小。为了建立相似的受众群体,您最初的受众只需要100人.

我们发现此功能特别有趣,因为您可以运行多个广告系列,设置不同的目标,然后查看最适合您的受众群体。然后,您可以从理想的受众群体中轻松地创建相似的受众群体,然后在下一步中进行更详细的介绍,并获得更多的收入,转化和订阅.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Create-Lookalike

在这种情况下,初始受众群体的质量和相似受众群体的规模对于您的营销成功至关重要。.

在定位方面,我们认为Facebook Ads的表现要优于Google和Bing。最重要的是,Facebook拥有不可思议的数据财富,您可以将其用于营销目的。例如,您可以开始定位喜欢或关注Instagram特定页面的用户.

您不仅可以按人口统计或地理位置过滤人员,还可以按兴趣过滤人员。与Google Ads和Bing Ads相比,您可以得到非常详细的信息并使用这些所谓的“连接”。经常使用的连接的示例是点击您的网站或安装了某个应用程序的人.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Create Audience

我们认为,您仅应在营销活动开始时使用此功能或测试某些假设。理想情况下,您应该通过Facebook像素自动创建所有其他受众.

最后但并非最不重要的是广告格式。 Facebook可让您在以下广告格式之间进行选择:

  • 图片:带有图片,文字和链接的简单广告
  • 视频:视频广告
  • 故事:在已连接的Facebook用户的两个故事之间嵌入的视频或图片
  • Messenger:实际上,此广告不算作单一广告格式,因为它涉及仅在Messenger中显示的照片广告.
  • 轮播:这种广告格式可让您在同一主题和文字上显示多个图像(每个图像都有自己的链接)
  • 幻灯片放映:图片广告不断变化
  • 收藏品:有关产品和收藏品的广告,带有图片,价格和链接

我们实际上并未将“信使”和“幻灯片”广告视为单独的广告格式,因为我们认为它与Facebook上的其他广告格式并没有什么不同。您可以在此处找到有关Facebook广告格式的更多信息.

Google-Facebook-Bing-Facebook-营销格式

Bing Ads广告功能

Bing Ads本质上是Microsoft版本的Google Adwords。如上所述,Bing Ads使用Microsoft搜索网络。这不仅包括Bing Search,还包括其他平台,例如Windows 10和Yahoo. 

微软已经与雅虎结盟多年。结果是您的广告将同时显示在Bing和Yahoo搜索结果中.

为了更好地规划各个功能和关键字,Microsoft为您提供了一个与Google一样的关键字计划器。但是,我们发现Google的关键字规划师更易于使用(请参见下面的“易用性”部分).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-关键字规划师

任何认为微软可以与Google和Facebook竞争的人都是错误的。上面提到的每月60亿次查询与Google每天的56亿次查询无法相比。 Bing也无法与Facebook的总体受众群体竞争.

通过Bing Ads,您可以在以下显示类型之间进行选择:

  • 扩展文字:与Google Ads上的搜索广告相同
  • 动态搜索:自动生成的广告。使用“扩展文字”广告,您必须手动创建和优化每个广告;通过“动态搜索”广告,Microsoft会根据您的网站和所需内容为您创建和优化广告。此类广告仅在法国,德国,英国和美国投放.
  • 产品:产品广告,显示在搜索结果的右侧
  • Microsoft Audience:直接在Microsoft Audience网络(类似于Google AdSense)上的文章中显示的广告。此类广告仅在美国,加拿大,英国和澳大利亚投放
  • 应用安装:扩展文字广告,可自动发现智能手机的操作系统,并将客户直接定向到正确的应用商店。此类广告仅在美国适用于iOS和Android。此外,据微软称:“并不是每个人都具有此功能。如果您不这样做,请不要担心。即将到来!”但是,“谁”没有进一步指定

由于某些广告类型仅在某些国家/地区可用,因此我们在此处扣除点数。例如,“动态搜索”广告仅在法国,德国,英国和美国投放。这非常糟糕,特别是因为总受众群体很小.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audiences

但是,在定位方面,Bing Ads提供了一个相当独特的功能,无论是Google Ads还是Facebook Ads都没有:LinkedIn定位,它使您可以从LinkedIn网络中专门定位公司,行业或职位。实际上,此功能仅适用于Bing Ads,这可能是因为LinkedIn现在是微软公司. 

此外,可以根据地理位置和兴趣进行定位。不幸的是,我们找不到根据受众特征来限制受众群体的选项.

第一回合的想法

第一轮已经包含了许多有关Google Ads,Facebook Ads和Bing Ads的信息,因此这里是最重要的关键事实的概述:

条件Google AdsFacebook AdsBing Ads
到达平台Google搜索,Google AdSense,YouTube,Google Play,Gmail和其他Google产品Facebook,Instagram,WhatsApp(很快)Bing,Windows 10,Yahoo和其他Windows产品
广告格式搜索,显示,购物,视频,智能,应用照片,视频,故事,轮播,收藏扩展文本,动态搜索,产品,Microsoft受众群体,应用安装
关键字规划师没有
定位选项人口,地理和(有限)兴趣人口统计,地理,兴趣和社会行为地理位置,LinkedIn和(有限)兴趣
相似观众是的,被称为“类似的受众群体”没有

到目前为止,Google Ads的覆盖面最大:占互联网的90%。此外,该营销平台还具有关键字计划器,相似的受众群体和许多广告格式.

Facebook Ads具有更好的定位选项,在整体效果上与Google接近。但是,我们认为,通过Facebook Ads通过多种渠道与客户保持联系更加困难。由于缺少平台,覆盖范围和功能,Bing Ads排名第三.

第一回合冠军: Google Ads

亚军: Facebook广告

第二轮:价格

就PPC营销领域的定价做出一般性陈述非常困难。您最终为每次点击支付的费用因关键字而异。比赛也起着非常重要的作用。这意味着您可以根据平均每次点击费用或CPC来确定竞争市场. 

我们希望避免出现其他一些在线出版物做出的可疑陈述,例如“ Google Ads贵,而Facebook Ads便宜”或“ Google Ads的平均CPC为2美元”(无论如何,这是完全荒谬的)。相反,我们努力争取更好(更正确)的评估,因此我们建立了一种衡量价格的方法.

我们研究了三个不同的细分市场,并针对某些关键字查看了相应的每次点击费用,并进行了比较.

显然,我们知道该过程也不一定具有代表性。这是因为,例如,在一个区域中,有更多的人在Bing Ads上进行宣传,而在其他区域中,您可能会发现有更多的人在Google Ads上进行宣传。但是,它使您对总体成本有良好的感觉,最重要的是,它为您提供了一种查找用例成本的方法.

我们使用以下三个利基区域来评估Google Ads与Facebook Ads与Bing Ads在价格水平上的竞争:

  • VPN(关键字:vpn,免费vpn,nordvpn,expressvpn,ipvanish,免费vpn for firestick,vpn免费android,最佳免费vpn)
  • 发刷(关键字:发刷,一步修发,发海绵,一步修发吹风机和卷发器,直发刷,吹风机刷,修容刷烘干机,缠结刷,拉直刷)
  • 网站建设者(关键字:网站建设者,免费网站建设者,免费网站建设者,wix定价,最佳网站建设者,网站建设者,wix网站,sitebuilder,网站建设者,最简单的网站建设者,电子商务网站建设者)

我们首先让Google Ads生成关键字列表。因此,我们在“ vpn”细分市场中获得了相应关键字的以下价格.

“首页出价”是一个我们尚未解释的新术语。顾名思义,首页出价是指对搜索结果中的最高排名出价。 “低档”和“高档”表示价格范围. 

例如,关键字“ vpn”的成本至少为$ 3.20,至多为$ 12.06,才能在搜索结果中排在首位。这意味着,如果有人点击您的首页广告,这将花费您很多钱。该细分市场的平均每次点击费用在1.72美元到6.76美元之间. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-VPN-CPC

接下来,我们分析了利基“发刷”,结果如下.

正如我们所看到的,这个利基市场的价格要低得多。平均每次点击费用在0.36美元到1.50美元之间. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Hairbrush-CPC

最后但并非最不重要的一点是,我们研究了利基“网站构建器”并得出了以下关键字建议和价格.

如您在上表中所见,这些关键字是三个利基中最昂贵的关键字。平均每次点击费用为$ 5.98到$ 20.63,该区域的关键字明显高于其他两个细分市场. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Website-Builder-CPC

Facebook广告价格

不幸的是,Facebook广告的价格无法轻松地预先估算。目前,我们必须使用估算值,因为Facebook没有提供估算工具,例如Google或Bing Ads的关键字规划师. 

但是,这再次是因为Facebook如何作为广告平台而工作。尽管Google和Bing广告更多地基于计划和预测,但Facebook要求您进行更多试验。也许这就是为什么Facebook比Google或Bing Ads便宜的原因.

为了至少让您了解Facebook上的定价,我们为您找到了一个非常有用的Facebook广告费用计算器,您可以在此处查看.

据Hootsuite称,2017年Facebook广告的平均每次点击费用在0.35美元至0.50美元之间。在2018年,价格大致相同. 

必应广告价格

Bing Ads关键字规划师没有像Google那样的任何估算值,其出价上限和下限都很高。它向您建议出价,仅此而已。另一方面,我们认为与Google Ads不同,它可以为您提供每月搜索的确切数据,这很酷.

对于“ vpn”细分市场,我们提取了以下数据.

我们需要找到一种方法来比较Bing Ads和Google Ads。因此,在此示例中,我们拉高了Google Ads的每次点击费用的最高和最低出价限制的平均值。从表中可以看出,Bing Ads比Google Ads便宜得多,但最终却向较小的受众群体展示了广告.

Google-Facebook-必应-Microsoft-营销-VPN-CPC

对于细分市场“发刷”,我们获得了以下值.

在这个细分市场中,坚持使用Google Ads更为合理,因为价格差异并不大,尤其是因为Bing Ads的每月搜索量要小得多.

由于相差10美分,错过成千上万的潜在客户是不值得的。此外,对于某些关键字(例如“吹风机刷子”),Bing Ads的价格甚至比Google Ads的价格还要高. 

Google-Facebook-Bing-Mircosoft-Marketing-Hairbrush-CPC

最后,这是“网站构建器”利基市场中关键字的数字.

在这里,您可以非常清楚地看到差异。有了关键字“电子商务网站建设者”,Bing Ads每次点击的费用便高达$ 22.11。当然,数量要少得多,但是在这种情况下,如果从定价角度来看,使用Bing Ads而不是Google Ads可能更有意义.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Website-Builder-CPC

第二回合的想法

如果我们在这里查看平均每次点击费用,您可能会认为Facebook无疑是赢家。 Facebook和Bing Ads上的点击可能比Google Ads上的点击便宜,但是我们的衡量方法不能保证根据其他效果指标(例如投资回报率)对点击次数进行比较.

价格是一回事,但是例如,各个平台的平均点击率和转化率之间的差异也是您应该考虑的事情。更不用说用户意图了,Facebook和Google或Bing的用户意图大不相同. 

但是,很难就哪个平台更便宜或更昂贵做出一般性声明。这就是为什么我们坚持将价格作为比较媒介的原因,这就是Facebook Ads无与伦比的地方。 Bing Ads排名第二,因为平均每次点击费用比Google Ads便宜很多.

第一回合冠军: Facebook广告

亚军: 必应广告

第三轮:易用性

这么说吧:这里列出的所有软件解决方案都不会因其易用性而获奖,这没关系,因为人们对PPC平台有复杂的要求。对于这样的系统,拥有许多不同的工具,窗口,计算,分析和仪表板是完全正常的. 

因此,您自然会花一些时间来习惯Google Ads,Facebook Ads和Bing Ads。与任何学习阶段一样,您需要访问其支持和知识库。话虽如此,我们将不仅关注设计和可用性,还将关注文档,支持等等。.

乍一看,Google Ads的用户界面似乎已经很老了。登录后立即看到的仪表板排列清晰.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Dashboard

其他大多数仪表板均采用表格设计:

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Keywords

如果您想管理行销目标对象,就会发现Google的介面在视觉上并不吸引人。此外,在“受众群体”标签下,您会找到添加到广告系列或广告组中的受众群体,但找不到自定义受众群体. 

Google将这些所谓的“有购买意向的受众群体”定义为兴趣小组或已经活跃在某个市场中的人们. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Campaign-Audiences

此外,设置自动从外部来源填充受众的过程非常耗时。理想情况下,您“仅”需要使用两个系统:Google Analytics(分析)和Google Tag Manager. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Custom-Audiences

特别是对于电子商务所有者,跟踪各个结帐步骤非常耗时。 Facebook在这方面要简单得多. 

另一个可用性缺陷正在“视图”中进行。您会很快失去正在编辑哪个广告系列,广告组或广告的跟踪。这种可用性方法可能对大量数据有用,但是对于初学者来说,这只是令人困惑. 

如果您想在Google Ads中创建一个新的广告系列,那么即使初学者必须研究一两个词,菜单也会非常简单.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Campaign

说到这,谷歌已经建立了完善的知识库和出色的支持,可以在几个小时内得到答复。如有任何疑问,您可以随时联系Google支持团队. 

也欢迎您阅读我们有关Google Ads的文章,特别是在需要有关如何使用Google Ads推广业务的帮助或需要一些有关Google Ads的一般初学者提示时.

Facebook Ads易用性

Facebook的广告系列经理和受众经理在视觉上非常吸引人。我们特别喜欢您的帐户概述,如下所示: 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Dashboard

给定的层次结构-帐户 > 战役 > 广告集 > 广告-清晰显示,并且不存在Google Ads的“查看问题”,因为不同级别之间的导航非常明显. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Views

与Google Ads相比,受众群体经理的结构也清晰易用。最重要的是,视觉效果使在Facebook Ads上创建受众更容易. 

在Facebook中创建受众比在Google中创建受众更直接。尽管Google Ads需要您配置多个系统,但Facebook仅希望您整合其跟踪像素并将其连接到所需的广告系列,而只需几个步骤。总体而言,我们发现Facebook对受众群体的处理更具吸引力和清晰感.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Audience-Manager

最好关闭浏览器的广告拦截器,以免设置Facebook时遇到任何问题。要在Facebook Ads上创建广告系列,只需点击“广告系列”标签下的“创建”.  

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-NewCampaign

从上面的屏幕截图可以看出,与Google Ads不同,在Facebook中创建新的广告系列非常容易,不需要多个步骤.

我们还发现“创意中心”很有吸引力,您可以在其中创建广告模型,并从其他Facebook营销人员那里获得启发。在此处比较的三个平台之间,此创意中心是使视觉广告看起来更好的最佳方法.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Creative-Hub

Bing Ads易用性

使用Bing Ads,您一登录就可以在屏幕上看到最重要的内容。但是,由于有多个导航菜单,我们并不觉得它很容易理解,而且并不总是很清楚在哪里可以找到您要查找的内容。重新寻找. 

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Dashboard

广告系列经理和受众群体经理都与Google Ads非常相似。在这里,所有内容都非常表格化,并不十分引人注目.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Campaign-Manager

观众经理似乎更加困惑,因为不同的视觉元素融合在一起:首先是仪表板图形,然后是流程说明,然后是底部的实际观众概览以及创建新观众的可能性(也称为关联).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audience-Manager

Bing Ads提供了实时支持,但这并没有真正的帮助,会让您感觉就像是在写机器人,而不是和人聊天。这种假设体现在奇怪的句子,漫长的等待时间以及对我们没有问到的问题的回答. 

此外,该文档远不及Google或Facebook的文档,而且需要大量工作才能赶上.

第三回合的想法:

正如我们在本章开始时已经提到的,这里的三个平台都不是真正的用户友好型。但是,这更多是由于软件的性质,而不是缺乏设计者。 Google,Facebook和Microsoft过去已经多次证明他们知道如何构建优质软件. 

最重要的是,Facebook Ads是最容易使用的。凭借众多视觉组件和一致的设计,社交网络在各个层面上都说服了我们.

Google Ads位居第二,因为它比Bing更易于使用,并且您可以从支持中获得所需的信息,也可以在文档中找到它们。.

第一回合冠军: Facebook广告

亚军: Google Ads

判决

在我们的比较中,Facebook广告排名第一,Google广告排名第二.

这本身并不意味着Facebook Ads是您业务的最佳解决方案。它始终取决于您的营销目标,您的个人技能,业务模式以及许多其他因素。在某些情况下,甚至Bing Ads都能比Google Ads取得更好的效果. 

底线是,公司将多个PPC平台用于不同目的是正常且普遍的做法。例如,使用Facebook Ads来提高品牌知名度和使用Google Ads来提高销量可能很有用。.

有时,它还可以帮助您轻松构建目标网页,然后通过吸引访问量来测试不同的PPC平台. 

您如何看待我们的评论?您最喜欢哪个PPC平台:Google Ads,Facebook Ads或Bing Ads?在下面的评论部分让我们知道。感谢您的阅读.

Kim Martin Administrator
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