أفضل 9 نصائح لإعلانات Google لعام 2023

تعالج Google 3.8 مليار عملية بحث كل يوم. مع هذا العدد الكبير من الجمهور ، من الطبيعي أن يصبح إعلانات Google ، النظام الأساسي للإعلان في Google ، إحدى الأدوات القياسية بين جهات التسويق اليوم. من خلال هذه المقالة ، نريد أن نقدم لك تسع نصائح عملية لتحقيق أقصى استفادة من حملات إعلانات Google الخاصة بك وتحقيق أفضل النتائج من خلال جهودك التسويقية.

لسوء الحظ ، أنت لست الوحيد الذي هب الرياح. يحب العديد من الأشخاص الوصول إلى مجموعات البيانات الكبيرة والخوارزميات لعملاق الإنترنت من كاليفورنيا. إعلانات Google هي خط الأعمال الذي تحقق Google أكبر قدر من المال من دون مقابل. يأتي 85 بالمائة من عائدات Google من إعلانات Google.

نظرًا لأن إعلانات Google أكثر تنافسية من أي وقت مضى ، فقد كتب Cloudwards هذا الدليل العملي حول أفضل النصائح لإعلانات Google لك. إذا كنت حديث العهد ببرنامج إعلانات Google ، فتابع القراءة لأننا سنعرض لك أفضل النصائح لبرنامج إعلانات Google.

نصيحة 1: احترام نقاط الجودة

كما أوضحنا في مقالتنا حول كيفية الترويج لنشاطك التجاري باستخدام إعلانات Google ، تستخدم Google ما يسمى بنقاط الجودة لتحديد جودة إعلانك. لا يلعب الإعلان دورًا فحسب ، بل يلعب أيضًا الصفحة المقصودة والكلمات الرئيسية التي تراهن عليها. نقاط الجودة ذات صلة لأنه ، بجوار المبلغ الذي تقدمه ، يقرر ما إذا كان سيتم عرض إعلانك أم لا.

هذا هو السبب في أن الإعلان ليس كل ما هو مهم ، ولكن أيضًا عوامل مثل ملاءمته ، وفوق كل شيء ، فائدة العميل. علاوة على ذلك ، يجب أن تفكر في صفحتك المقصودة. من الناحية المثالية ، عليك تصميمه ليكون مناسبًا للجوّال ، مع تجربة مستخدم جيدة وهدف التحويل المرغوب فيه بطريقة تجعل معدل التحويل مرتفعًا. Karooya لديه أداة مجانية مثيرة للاهتمام تساعدك على تحليل نقاط الجودة الخاصة بك.

لا تقم فقط بتحسين إعلاناتك ، ولكن فكر أيضًا في مدى ملاءمة صفحتك المقصودة. إذا كانت لديك أسئلة حول كيفية إنشاء صفحات مقصودة رائعة ، فألق نظرة على مقالة Instapage.

نصيحة 2: استخدم الاستهداف الجغرافي

يتيح لك إعلانات Google ضبط عروض أسعارك لمواقع معينة. يجب عليك استخدام الميزة لتحسين عروض أسعارك وتوفير التكاليف.

بعد كل شيء ، يجب أن يكون هدفك هو الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية ومعدل تحويل على إعلاناتك. من ناحية ، سيؤدي ذلك إلى تحسين نقاط الجودة وستعرف Google أنك ذات صلة. من ناحية أخرى ، فإن ضبط عروض التسعير الخاصة بك لمواقع معينة سيوفر لك المال.

إليك شرحًا موجزًا ​​عن نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل في حالة كون هذه المصطلحات يونانية بالنسبة لك.

نسبة النقر إلى الظهور هي قيمة تحدد عدد الأشخاص الذين ينقرون (كنسبة مئوية) على إعلاناتك. يتناسب مع العدد الإجمالي للأشخاص الذين شاهدوا إعلانك.

يحدد معدل التحويل نسبة الأشخاص الذين حققوا هدف التحويل الخاص بك. يمكن أن يكون هدف التحويل اشتراكًا في النشرة الإخبارية أو إدخال التقويم أو إنشاء ملف شخصي أو شراء منتج أو خدمة. في النهاية ، فإن المشكلة هي ما إذا كان الشخص على موقع الويب الخاص بك يقوم بالتحويل أو المعاملة التي تريدها.

إذا كنت ترغب في تحسين معدل التحويل ، فراجع مقالة تحسين معدل التحويل.

كما تعلم ، أنت تدفع مقابل النقرات على Google ، بغض النظر عما إذا كانت ذات صلة. وبالعكس ، إذا قمت بتحسين نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل ، فإن الأشخاص المعنيين فقط هم الذين سينقرون على إعلاناتك ، وبهذه الطريقة توفر المال.

يمكنك تجنب مثل هذه النقرات غير الضرورية باستخدام الاستهداف الجغرافي. باستخدام الاستهداف الجغرافي ، يمكنك تخصيص عروض أسعارك لمناطق جغرافية محددة وزيادة ملاءمتها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع آلات الثلج ، فمن المنطقي أن تخفض عروض الأسعار في كندا وألاسكا لأنه من المحتمل أن الأشخاص في تلك المناطق لن يحتاجوا إلى منتجك مثل الأشخاص في فلوريدا أو كاليفورنيا.

ركز عروض أسعارك دائمًا على احتياجات عميلك للحصول على أفضل النتائج.

نصيحة 3: احصل على مساعدة احترافية

قد تكون الإستراتيجية الأخرى هي الحصول على مساعدة من الأشخاص الذين هم على دراية ببرنامج إعلانات Google والذين يعملون في المجال لفترة أطول منك. Adzooma ، على سبيل المثال ، تقدم حل خدمة مُدارًا ، بالإضافة إلى حل برنامج Adzooma Pro ، والذي يمكنك من خلاله تحسين حملاتك في إعلانات Google.

نصيحة 4: اعتني بالكلمات الرئيسية السلبية

يتيح لك إعلانات Google إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى مجموعاتك الإعلانية بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية العادية. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك استبعاد الموضوعات وإخبار Google بموضوع إعلانك. غالبًا ما يتم التقليل من تأثير استخدامها. إنها طريقة فعالة لتحليل مجموعتك المستهدفة والتخلص من التكاليف غير الضرورية.

توفر الكلمات الرئيسية السلبية المال بطريقتين: تقليل عدد الكلمات الرئيسية غير الضرورية والنقرات غير الضرورية وزيادة نقاط جودة إعلانك عن طريق جعلها أكثر ملاءمة. هذا يعني أنه يمكنك خفض عرض التسعير الخاص بك ودفع أقل لكل نقرة في المتوسط ​​مع نفس النتائج أو أفضل.

لإضافة كلمات رئيسية سلبية إلى مجموعاتك الإعلانية ، اكتب الكلمات الرئيسية التي تريد استبعادها واكتب ناقصًا أمامها. سيضمن ذلك عدم عرض إعلاناتك على هذه الكلمات الرئيسية في المزاد.

لقد استبعدنا ويكيبيديا ككلمة رئيسية لأنه من المنطقي عدم الإعلان للأشخاص الذين يبحثون عن مقالات ويكيبيديا. تذكر أن الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت عن أشياء معينة لديهم دائمًا نية بحث معينة. هذا ما يجب أن توجه نفسك إليه مع إعلاناتك.

نصيحة 5: العمل مع الإضافات

الإضافات ، كما يقول الاسم ، هي إضافات لإعلاناتك. غالبًا ما يتم التقليل من شأن الامتدادات يمكن أن تحدث فرقًا. سيقرر الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك في جزء من الثانية ما إذا كانوا سينقرون عليها. إذا كان عليهم إجراء أكثر من نقرتين أو ثلاث نقرات للحصول على ما يبحثون عنه ، فمن المحتمل أن يبدأوا.

وهنا يأتي دور الإضافات. إنها تمد إعلانك بوظائف مفيدة لتحقيق تحويلات أفضل ونسب نقر إلى ظهور أفضل. يكون الأشخاص أكثر استعدادًا للاتصال بك أو تحديد موعد معك إذا كان بإمكانهم القيام بذلك بنقرة واحدة فقط.

أفضل شيء هو أن إضافات إعلانات Google لا تتكلف أي تكلفة إضافية. إنها مجانية.

يقدم لك إعلانات Google أنواع الإضافات التالية لإعلاناتك ، اعتمادًا على هدف حملتك الإعلانية:

• إضافة الموقع: هذه الإضافة جيدة إذا كنت تجري تحسينًا لمحرك البحث المحلي أو كنت تبحث عن نتائج البحث المحلية بشكل عام. إنها مناسبة لمتاجر الطوب والملاط.
• إضافة وسيلة شرح: باستخدام هذه الإضافة ، يمكنك إضافة عبارة أخرى تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإعلانك. يسمح لك بتحقيق تحويلات أعلى ونسب نقرات بشكل عام.
• إضافة المكالمة: تضيف رقم هاتفك إلى إعلانك حتى يتمكن الأشخاص من الاتصال بك. إذا تم عرض إعلاناتك على أجهزة الجوال ، فسيكون هناك رمز هاتف يمكن للأشخاص استخدامه للاتصال بك.
• امتداد الرسالة: يوسع إعلانك باستخدام وظيفة المراسلة حتى يتمكن الأشخاص من كتابة رسائل إليك مباشرة من Google.
• إضافة روابط أقسام الموقع: باستخدام إضافة روابط أقسام الموقع ، يمكنك توجيه الزائرين إلى صفحات معينة من موقعك على الويب.
• معلومات السعر الإضافية: تعرض السعر للخدمات أو المنتجات المحددة في إعلان Google.

لقد تعاملنا فقط مع أهم الإضافات. هناك أكثر. إذا كنت تبحث عن نظرة عامة لطيفة على الإضافات ، فألق نظرة هنا.

ومع ذلك ، فلنفترض أن هذه الإضافات لا تُعرض دائمًا مع إعلانك. إذا كنت تريد معرفة وقت تشغيل إعلانات Google وإيقاف تشغيل الإضافات ، فألق نظرة على وثائق Google الرسمية.

نصيحة 6: زيادة حركة المرور المدفوعة والعضوية

في عالم التسويق عبر الإنترنت ، يتم التمييز بشكل أساسي بين حركة المرور المجانية والمدفوعة. إعلانات Google هو الأخير. مع حركة المرور المدفوعة ، يمكنك البدء بشكل أسرع والوصول إلى المزيد من الأشخاص في وقت أقل. ومع ذلك ، فإنه يكلفك المزيد من المال.

عندما تبدأ ببرنامج إعلانات Google ، من المهم أن تفكر أيضًا في النمو على المدى الطويل. استخدم حركة المرور التي تم إنشاؤها بطريقة تعمل فيها على مجتمعك منذ البداية. حاول الحصول على أكبر عدد ممكن من عناوين البريد الإلكتروني والأسماء والمعلومات العامة حول مجتمعك.  

بهذه الطريقة ، لا يمكنك فقط دمج مجتمعك ولكن أيضًا إعادة توجيهه وتوسيعه باستخدام إعلانات Facebook والمنصات الأخرى.

نصيحة 7: تزعج منافسيك

إذا كان الأشخاص يبحثون عن أسماء العلامات التجارية لمنافسك ، يمكنك ببساطة تقديم عطاءات على تلك الكلمات الرئيسية لتظهر في نتائج البحث.

سنوضح لك كيف يبدو ذلك باستخدام Shopify كمثال. Shopify ، كحل للتجارة الإلكترونية ، يتنافس مع WooCommerce و BigCommerce و Magento. عندما نبحث عن BigCommerce على Google ، سنرى الإعلانات التالية:

إليك ما نحصل عليه مع WooCommerce:

تمكنت Shopify من إخراج علامتها التجارية عندما يبحث الناس عن منافسيها. قد تكون تقنية مثيرة للجدل ، لكنها تعمل.

إذا كنت مهتمًا بـ Shopify ، فنحن نوصي بدليل المبتدئين لـ Shopify. إذا كنت قد استخدمت التكنولوجيا وتريد مزيدًا من النصائح المتعمقة ، فألق نظرة على دليلنا المتقدم لـ Shopify.

نصيحة 8: اختبار ، اختبار ، اختبار

بغض النظر عن مقدار المعرفة الخبيرة التي تعتقد أنك تمتلكها ، فلا شيء يعمل في التسويق عبر الإنترنت بدون اختبار. يختبر المسوقون ذوو الخبرة كل ما يمكن اختباره. في ما يسمى باختبارات A / B ، تتم محاولة المجموعات الأكثر توحشًا للعثور على ما يجذب المجموعة المستهدفة وما لا.

في كثير من الحالات ، من الضروري التحقق من هوية مجموعتك المستهدفة.

نصيحتنا لك هي اختبار جحيم حملتك. لا تأخذ أي شيء أمرا مفروغا منه وتشك في كل شيء. امزج الكلمات الرئيسية والمجموعات المستهدفة والمناطق وغير رسائلك قدر الإمكان حتى تكتشف المجموعة الأكثر وعدًا.

في النهاية ، ما يهم هو الهدف والدرجة التي حققت فيها أو غاب عنها ، وليس مشاعرك الشخصية. بالمناسبة ، هذه هي الطريقة التي يجب عليك تحديد الميزانية أيضًا.

نصيحة 9: لا تستهين ببحث الجوال

غالبًا ما يتم التقليل من أهمية شيء ما في التسويق هو دور البحث على الهاتف المحمول. نحن نشهد ظاهرة: صعود بحث الجوال. يتزايد استخدام الهواتف الذكية وبحث الهواتف المحمولة بشكل عام من عام لآخر. في عام 2023 ، استخدم 58 بالمائة من زوار الموقع هواتفهم الذكية لتصفح الموقع.

ومع ذلك ، فإن المهم هنا هو أن الأشخاص يبحثون بشكل مختلف على أجهزة الجوال. على سبيل المثال ، يتم اختصار المصطلحات لأن الأشخاص في عجلة من أمرهم أو يتم استخدام مصطلحات بحث مختلفة عندما يستخدم الأشخاص وظيفة البحث الصوتي في هواتفهم.

يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا أن الأشخاص على الهواتف الذكية لديهم صبر أقل بكثير وسوف يقفزون من موقعك على الويب بسرعة أكبر.

لهذا السبب لا نوصي باستخدام كلمات رئيسية أخرى فحسب ، بل ننشئ حملة إعلانات Google أخرى للجوال. باستخدام هذه الحملة ، يمكنك تحسين الأوصاف والصفحات المقصودة وأشياء أخرى كثيرة لتناسب سياق الجوال.

افكار اخيرة

كما هو الحال في كثير من الأحيان ، تنطبق القاعدة التالية على التسويق عبر الإنترنت أيضًا: لا توجد رصاصة فضية. ومع ذلك ، لا يوجد حل عالمي أو نصيحة نهائية واحدة من شأنها أن تجعل مشاكلك التسويقية تختفي.

تعتمد النصائح التي قرأتها للتو على العملاء والمنتجات والخدمات والسوق والعديد من المعلمات الأخرى. بعد كل شيء ، الأمر متروك لك في كيفية تنفيذها.

خلاصة القول هي أنه يتعين عليك اختبار ومحاولة إنشاء تجاربك الخاصة مع إعلانات Google إذا كان هذا ما تريده. إذا كنت تبحث عن مساعدة احترافية ، فراجع Adzooma.

ما رأيك في نصائح إعلانات Google؟ هل لديك أفضل الممارسات الخاصة بك؟ لو سمحتوا دعونا نعرف في التعليقات. شكرا لقرائتك.