Google Ads vs. Facebook- ի գովազդներն ընդդեմ Bing Ads. PPC շուկայավարման 2023 թ
Յուրաքանչյուր առցանց շուկայավարող իր մասնագիտական կարիերայում առնվազն մեկ անգամ բախվել է Google Ads- ի, Facebook- ի գովազդների կամ Bing Ads- ի օգտագործման օգտագործման որոշմանը. Մարկետինգային երեք ամենամեծ և առավել հայտնի երեք ծրագրերին.
Որոշումը, որի հիման վրա օգտագործելու է PPC շուկայավարման պլատֆորմը, չափազանց կարևոր է ձեր բիզնեսի համար: Ահա թե ինչու Google Ads- ը, Facebook- ի գովազդները կամ Bing- ի գովազդը պետք է լինեն ցանկացած (լավ) առցանց շուկայավարման պլանում.
Ի վերջո, դժվար է որոշել, թե երեք ծրագրերից որն է օգտագործել: Հեշտ է շփոթվել, քանի որ հնարավոր է, որ դուք չունեք այդ ամբողջ տեղեկատվությունը, կամ ձեզ կարող է առաջարկվել լուծում, որտեղ ձեր խորհրդատուն առավելագույն շահույթ է ստանում.
Ահա թե ինչու մենք Cloudward- ում գրել ենք այս երեք հարթակների ամբողջական համեմատությունը: Մենք համընկել ենք Google Ads- ի, Facebook- ի գովազդների և Bing- ի գովազդները երեք փուլով ՝ համեմատելով առանձնահատկությունները, գինը և օգտագործման հեշտությունը, այնուհետև որոշեցինք մեկ հաղթող յուրաքանչյուր փուլում.
Յուրաքանչյուր մատակարարի կարճ ներդրումից հետո մենք ուղղակի սուզվելու ենք մարտական փուլերը ՝ բացատրելով քայլ առ քայլ, թե ինչպես ենք մենք եկել որոշման կայացմանը և որ սցենարում է յուրաքանչյուր մարքեթինգային պլատֆորմը առավելագույն իմաստ տալիս:.
Ձեզանից նրանք, ովքեր շտապում են և չեն կարողանում կարդալ ամբողջ հոդվածը, ահա յուրաքանչյուր փուլի կարճ ամփոփագիրը.
| Գովազդային առանձնահատկությունները և հասնելը | Google Ads- ը հանդիսանում է հանդիսատեսի ամենամեծ հասանելիությունը, մեծամասնությունը և լավագույն թիրախային հատկությունները: Այն նաև լավագույնն է բազմալեզու շուկայավարման համար. | Facebook- ի գովազդը այնքան էլ մեծ չէ, երբ հասնում է նրան, բայց ավելի մեծ է, քան Bing- ը, և այն առաջարկում է բազմաթիվ հնարավորություններ. | Bing Ads- ը փոքր հասանելիություն ունի, և շատ հիմնական հատկություններ բացակայում են. |
| Գինը (մեր թեստում) | Google Ads- ը ամենաթանկն է, բայց ունի նաև ամենամեծ հասանելիությունը. | Facebook- ի գովազդը ամենաէժանն է. | Bing Ads- ը ավելի էժան է, քան Google Ads- ը, բայց նաև ավելի փոքր հասանելիություն ունի. |
| Օգտագործման հեշտություն | Google- ը ինչ-որ տեղ կա. Ոչ լավ, ոչ էլ վատ, բայց համենայն դեպս այն ունի լավ աջակցություն, որն օգնում է ձեզ սկսել. | Facebook- ի գովազդը օգտագործման ամենադյուրինն է. Այն ունի բազմաթիվ պատկերներ, հստակ նավիգացիա և լավ աջակցություն | Bing Ads- ը բավականին շփոթեցնող է, և աջակցությունն էլ այդքան էլ լավ չէ. |
PPC շուկայավարում
Google Ads- ը, Facebook- ի և Bing- ի գովազդը վճարովի սեղմումով մարկետինգային հարթակներ են, ինչը վերաբերում է իր վճարման մոդելին: Պարզ ասած, սա նշանակում է, որ դուք ստեղծում եք գովազդներ, որոնք հայտնվում են ցանցում, և վճարում եք ձեր գովազդի յուրաքանչյուր կտտոցի համար, անկախ նրանից ՝ մարդիկ վերջանում են ձեր ապրանքը գնելուն, թե ոչ.
Դրա մի ձևը SEM կամ որոնիչի շուկայավարումն է: Այստեղ որոնիչի հասանելիությունը օգտագործվում է որպես ցանց: Google Ads- ը, Facebook- ի գովազդը և Bing- ի գովազդը բոլորը ընկած են PPC շուկայավարման ժամկետի տակ, բայց ոչ SEM տերմինի տակ: Դա այն պատճառով է, որ Facebook- ն ինքնին որոնման համակարգ չէ, այլ սոցիալական ցանց է.
PPC շուկայավարման գործընթացում պետք է հաշվի առնել երկու բան. Մի կողմից շատ կտտացնում և կարող է հաճախ հանգեցնել ոչնչի. իսկ մյուս կողմից `3 դոլար սեղմումով կարող է վերածվել $ 200 շահույթի, եթե ապագա հաճախորդը գնի ձեր ապրանքը ձեր գովազդի արդյունքում.
Ահա թե ինչու դուք պետք է պարզեք, թե որ կտտոցներն են անցնում դեպի եթեր, և որոնք են տանում վերափոխման: Սակայն դա ավելի հեշտ է ասել, քան արվում է.
Battleակատամարտ կազմակերպելը
Նախքան մարտական փուլերին հասնելը, ներկայացնենք մրցակիցներին.
Google գովազդներ
Google Ads- ը դարձել է անփոխարինելի ժամանակակից շուկայավարման աշխարհում: Google- ի մարքեթինգային պլատֆորմը վերածվել է բարդ և շատ վերլուծական շուկայավարման լուծման, որն առաջարկում է ժամանակակից շուկայավարողներին գրեթե ամեն ինչ իրենց ուզածով.
2023 թ.-ին վերանվանվել է «Google Ads» (նախկինում հայտնի որպես Google Adwords), Google- ը օգտագործում է իր տվյալների հսկայական հավաքածուն և հսկայական հասանելիությունը `ժամանակակից շուկայավարներին օպտիմալ PPC գործիք ապահովելու համար, ինչպես հասանելիության, այնպես էլ վերլուծական մշակման ալգորիթմների առումով:.
Google Ads- ը հիմնված է այսպես կոչված «որակի գնահատման» վրա, որը չափում է ձեր գովազդի որակը, ինչպես նաև շատ այլ բաներ: Որակի գնահատականը կարևոր է, քանի որ Google Ads- ը պահանջում է, որ դուք հայտ ներկայացնեք այն հիմնաբառերին, որոնք ցանկանում եք օգտագործել.
Կախված նրանից, թե որքան լավն է ձեր որակի գնահատականը, ձեր գովազդները կցուցադրվեն տարբեր հիմնաբառերի համար `տարբեր ժամկետներում: Թե՛ որակի գնահատականը, և թե՛ հայտը սահմանում են ձեր արշավի հաջողությունը, և ոչ միայն հայտը.
Facebook- ի գովազդներ
Չնայած մենք Facebook- ի ամենամեծ երկրպագուները չենք, մենք պետք է խոստովանենք, որ առանց Մենլո Պարկից առանց տեխնոլոգիական հսկայի դժվար է թվային աշխարհ պատկերացնել: Ձեռնարկատիրական տեսանկյունից պետք է ոչ միայն օգտագործեք Facebook- ը սոցիալական մեդիայի ձեր ռազմավարության համար, այլ նաև այնտեղ տեղադրեք վճարովի գովազդներ.
Միջին հաշվով, ամեն օր Facebook- ից օգտագործում են 1,59 միլիարդ մարդ, այնպես որ տեսականորեն կարող եք ձեր գովազդը տեղադրել օրական 1,59 միլիարդ զույգ աչքի առջև.
Facebook- ը գնել է Instagram սոցիալական ցանցը և WhatsApp հաղորդագրությունների ծառայությունը, համապատասխանաբար, 2012 և 2014 թվականներին: Շուկայավարման տեսանկյունից դա նշանակում է, որ այժմ կարող եք օգտագործել ինչպես Facebook- ը, այնպես էլ Instagram- ը, և շուտով նաև WhatsApp- ը, քանի որ Facebook- ը հայտարարել է, որ WhatsApp- ի առաջին գովազդները կհայտնվեն 2023 թ..
Facebook- ը իր մարքեթինգային բիզնեսից 2023 թ.-ին 16,6 միլիարդ դոլար եկամուտ է կազմել: Instagram- ը ներկայումս բարձր է, բայց կասկածելի է, թե որքան ժամանակ կարող է զարգանալ տեխնոլոգիական հսկան այս տեմպերով և արդյոք WhatsApp- ի համար նախատեսված գովազդը կաշխատի.
Bing- ի ազդերը
Bing- ը `մեզանից այն մարդկանց համար, ովքեր արդարացիորեն երբեք իրականում որևէ առնչություն չեն ունեցել Bing- ի հետ` Microsoft- ի որոնման համակարգ: 2009-ին գործարկվելով `այն այժմ հանդիսանում է Microsoft- ի բազմաթիվ փորձերը` առաջարկելու մրցակցային որոնիչ.
Նախորդ կյանքից հետո, որպես MSN որոնում, Windows Live որոնում և կենդանի որոնում, Bing- ը իսկապես վերածվել է լուրջ որոնման ՝ ամսական մոտ 6 միլիարդ որոնում: Սա կարող է փոքր թվալ ՝ համեմատած Google- ի որոնման ծավալի հետ (օրական 5,6 միլիարդ որոնում), բայց հուսով եմ, որ պլատֆորմը մի փոքր ավելի կաճի.
Հաճախ թերագնահատվելով ՝ Bing- ը կարողացել է շարունակաբար ընդլայնել իր շուկայի մասնաբաժինը: Դրա պատճառները ներառում են Windows 10-ի մի քանի արտադրանքների ներխուժումը և Apple- ի, Amazon- ի և Yahoo- ի հետ համագործակցությունները: 2023-ին Bing- ը դարձավ որոնման երրորդ խոշորագույն համակարգը ՝ Google- ի և Baidu- ի ետևում.
«Մայքրոսոֆթ» ընկերությունը երկար սպասել չէր օգտագործել ակտիվ համայնքը մարկետինգային նպատակներով: Այն 2006 թ.-ին ներդրեց adCenter- ը և այն վերանվանվեց մի քանի անգամ: 2012-ին Microsoft adCenter- ը դարձավ Bing Ads.
Google- ի գովազդների նման, Bing Ads- ը կարող էր օգտագործվել ամբողջ Microsoft- ի որոնման ցանցում: Սա Bing Ads- ի նորից վերափոխման պատճառներից մեկն էր: 2023-ին Bing Ads- ը դարձավ Microsoft Advertising- ը: Այնուամենայնիվ, հանուն պարզության, մենք այս հոդվածում մենք այն կկոչենք Bing Ads.
Google Ads- ը ընդդեմ Facebook- ի գովազդների ընդդեմ Bing- ի գովազդների
Այժմ, երբ մենք ծածկեցինք հիմունքները, մենք կցանկանայինք անցնել հոդվածի ամենահետաքրքիր հատվածին `համեմատելով աշխարհում երեք PPC շուկայավարման երեք խոշորագույն պլատֆորմները.
Մենք կհամեմատենք և կհամեմատենք Google Ads- ը, Facebook- ի գովազդը և Bing- ի գովազդները երեք փուլով: Յուրաքանչյուր փուլում կլինի մեկ հաղթող և մեկ վազք: Յուրաքանչյուր փուլի հաղթողը ստանում է երկու միավոր, երկրորդ տեղը ստանում է մեկ միավոր, իսկ երրորդ տեղը մնում է դատարկ ձեռքով.
Առաջին փուլում մենք ուշադիր կանդրադառնանք համապատասխան պլատֆորմի ամենակարևոր առանձնահատկություններին և դրանց հասանելիությանը: Երկրորդ և երրորդ փուլերում հարթակներին թույլատրվելու է պայքարել գնագոյացման և օգտագործման հեշտության առումով.
1-ին տուր. Գովազդային առանձնահատկությունները և հասնելը
Առաջին փուլում մենք կսկսենք յուրաքանչյուր պլատֆորմի հասանելիության և գովազդային առանձնահատկությունները, այսինքն ՝ բոլոր այն գործառույթները, որոնք անփոխարինելի են շուկայավարողների համար.
Ի թիվս այլ բաների, մենք ուսումնասիրեցինք գործառույթները `A / B թեստավորում, հանդիսատեսի կառավարում, geotargeting, գովազդի ձևաչափեր և թիրախավորման ընդհանուր ընտրանքներ: Մենք նաև կարևորեցինք առանձնահատկությունները, որոնք յուրահատուկ են դարձնում յուրաքանչյուր գովազդային պլատֆորմ.
Այսօրվա հաճախորդի ճանապարհորդությունը ներառում է մի քանի հենակետեր, մինչև վերջնական փոխարկումը կատարվի: Ձեզ համար, որպես առցանց վաճառող, օպտիմալ կերպով ուղեկցելու հաճախորդների այս ճանապարհորդությունը, կարևոր է լինել միևնույն ժամանակ մի քանի հարթակներում, որպեսզի կարողանաք լավագույնս հետևել և վերափոխել ձեր հեռանկարները.
Հետևաբար, պլատֆորմների քանակը և յուրաքանչյուր գովազդային ցուցադրման ցանցի չափը նույնպես կարևոր վարկանիշային չափանիշ է.
Google Ads Գովազդային հատկություններ
Ինչպես արդեն նշեցինք վերևում, Google Adwords- ը վերանվանվել է Google Ads: Այս անունը լավ տեղավորվում է այն պատճառով, որ այսօր Google Ads- ը ոչ միայն թույլ է տալիս կառավարել որոնման համակարգում ցուցադրվող գովազդները, այլ նաև կարող եք գովազդել Google AdSense- ում, YouTube- ում կամ նույնիսկ բջջային ծրագրերում:.
Google AdSense- ը ծառայություն է, որը թույլ է տալիս վեբ կայքերի օպերատորներին դրամական միջոցներ օգտագործել իրենց տրաֆիկով ՝ առաջարկելով գովազդային տարածք իրենց կայքերում: Այս ծառայությունը հատկապես հետաքրքիր է բարձր տրաֆիկի համար նախատեսված կայքերի համար: Որպես վաճառող, այնուհետև կարող եք օգտագործել այս վայրերը Google Ads- ի միջոցով և ձեր կայքերը տեղադրել նման կայքերում.
Այս հատկությունը հատկապես հետաքրքիր է, եթե ցանկանում եք հետ քաշել այն մարդկանց, ովքեր, օրինակ, որոնման համակարգում կտտացնելով ձեր Google գովազդը, իրենց զամբյուղում ավելացրեցին ապրանքը, բայց հետո վերջին քայլում չեղարկեցին վճարման գործընթացը:.
Այս, այսպես կոչված, «լքված սայլերը» մեծ բանկեր են, որոնք հիմնականում սայթաքում են էլեկտրոնային առևտրի մենեջերների մատների վրա: Google AdSense- ը, այնուամենայնիվ, հիանալի միջոց է լքված այս գնումների սայլերը լայն կայքէջում.
Կարող եք նաև նվագախմբել և ղեկավարել ձեր գովազդները YouTube- ում ՝ Google Ads- ի միջոցով: Սա հսկայական առավելություն է Facebook- ի և Bing գովազդների համեմատ.
Եթե ավելացնեք Google Ads- ի հասանելիությունը տարբեր հարթակներում `այսինքն, եթե դիտեք Google- ի ցուցադրման ամբողջ ցանցը, ապա կարող եք տեղադրել ձեր գովազդները հետևյալ ալիքներով.
- 2 միլիոն մարդ AdSense- ում
- Ամեն օր 5,6 միլիարդ որոնումներ Google Որոնման միջոցով
- Ամսական մուտք են գործել YouTube- ի 1,9 միլիարդ այցելու
- 2.5 միլիարդ ակտիվ Android սարքեր (հավելվածի մարկետինգի համար)
Գաղտնիության տեսանկյունից սարսափեցնող է, թե Google- ի քանի ապրանք ենք մենք օգտագործում և քանի ապրանքային հենակետ ունենք այսօր իր ապրանքանիշի հետ: Այնուամենայնիվ, առցանց շուկայավարման տեսանկյունից այն շատ օգտակար է.
Հիմա եկեք անցնենք գովազդի ձևաչափերին: Google- ը առաջարկում է բազմաթիվ տարբեր գովազդային ձևաչափեր ՝ շնորհիվ իր լայն հասանելիության և բազմաթիվ այն հարթակների, որտեղ կարող եք տեղադրել գովազդներ: Կախված ձեր մարքեթինգային արշավի նպատակից, Google- ը ձեզ առաջարկում է գովազդի հետևյալ ձևաչափերը.
- Որոնում. Տեքստի վրա հիմնված գովազդները, որոնք հիմնականում ցուցադրվում են Google Որոնում
- Displayուցադրում. Տեքստի և պատկերի վրա հիմնված գովազդները, որոնք կարող եք ցուցադրել ամբողջ Google AdSense ցանցում
- Գնումներ. Հատուկ օպտիմիզացված գովազդներ այն ապրանքների համար, որոնք ցուցադրվում են նաև Google Որոնում
- Տեսանյութ. Տեսանյութերի վրա հիմնված գովազդներ, որոնք կարող եք ցուցադրել YouTube- ում
- Smart. Այս գովազդի ընտրության մեջ Google- ի կողմից ձեր և ձեր մարքեթինգային արշավի համար տարբեր ձևաչափեր օպտիմիզացված են
- Հավելված. Տեքստի վրա հիմնված գովազդներ, որոնք կարող եք տեղադրել ծրագրերում և հավելվածների խանութում
Գնումների գովազդը տեղադրելու համար ձեզ հարկավոր է Google Merchant հաշիվ `դրա մեջ պարունակվող ապրանքների հետ: Եթե դուք էլեկտրոնային առևտրի կառավարիչ եք, ապա պետք է ստուգեք ձեր էլեկտրոնային առևտրի հարթակի ինտեգրումը Google Merchant Center- ի հետ, եթե նախատեսում եք գովազդային գովազդներ տեղադրել Google- ի գովազդների միջոցով:.
Ինտեգրումը կարևոր է ապրանքի ներմուծման համար, քանի որ, եթե ձեր խանութում կան հարյուրավոր ապրանքներ, հավանաբար չեք ցանկանում յուրաքանչյուրը ձեռքով ներմուծել Google Merchant Center: Սա մի բան է, որը դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր բիզնեսի համար լավագույն էլեկտրոնային առևտրի պլատֆորմը ընտրելիս.
Գովազդի առանձնահատկությունների ևս մեկ կարևոր չափանիշ է թիրախավորումը: Google Ads- ը հնարավորություն է տալիս այլ կերպ հավասարեցնել ձեր գովազդը: Դուք կարող եք հրաշալի կերպով կարգավորել ձեր լսարանը `ձեր նպատակային խումբը: Ի թիվս այլ բաների, Google Ads- ը նաև հնարավորություն է տալիս սահմանել ժողովրդագրություններ, հետաքրքրություններ և աշխարհագրական ասպեկտներ, որոնք հաճախ մոռացվում են շատ առցանց շուկայավարողների կողմից.
Բովանդակության տեսանկյունից կարող եք նաև կատարել որոշ ճշգրտումներ: Կարող եք տեղադրել թեման, տեղադրումը և հարակից հիմնաբառերը `ձեր գովազդը ավելի մանրամասն դարձնելու համար.
Վերջին առանձնահատկությունը, որը մենք ուզում ենք քննարկել, հիմնաբառերի պլանավորողն է: Google Ads- ը այս առումով կարևոր կետեր է հավաքում, քանի որ բացի Google միտումներից, այն օգտակար գործիք է տրամադրում: Google հիմնաբառերի պլանավորողը օգնում է ձեզ գնահատել, պլանավորել և ղեկավարել ձեր գովազդային արշավները և դրանց հիմնաբառերը.
Հիմնաբառերի նախագծողի օգնությամբ դուք կարող եք ոգեշնչվել նոր հիմնաբառերի համար, եթե ցանկանում եք մի փոքր ընդլայնել ձեր արշավը: Կարող եք նաև կանխատեսումներ ստանալ գոյություն ունեցող հիմնաբառերի համար `ծավալի, մրցակցության և արժեքի յուրաքանչյուր կտտոցի մասով.
Facebook- ի գովազդի գովազդի առանձնահատկությունները
Հիմա անցնենք երկրորդ մատակարարին ՝ Facebook- ի գովազդները: Facebook- ը նույնիսկ հասանելիության առումով չի կարող մոտենալ Google- ին: Բացի Facebook- ի օրական 1.59 միլիարդ օգտատերերից, կա նաև Instagram- ի մեկ միլիարդ օգտագործող.
Այնուամենայնիվ, սա առայժմ բավարար չէ Google- ի հետ մրցակցելու համար: Մինչ Google- ը ծածկում է գրեթե ամբողջ ինտերնետը, դուք կարող եք օգտագործել միայն Facebook գովազդներ ՝ Facebook- ում և Instagram- ում գովազդ տեղադրելու համար.
Մյուս կողմից, Facebook- ը վճռական առավելություն ունի Google- ի և Bing- ի նկատմամբ. Հույզերն ու սոցիալական պահվածքը: Սոցցանցերում մենք անգիտակցաբար տեղեկատվություն ենք հայտնում մեր մասին, մեր պահվածքն ու սովորույթները: Սա ֆեյսբուքի նման տվյալների հսկայի համար անհավատալիորեն հեշտացնում է մեր մասին գիտելիքներ ստեղծելը, որոնք, որպես առցանց վաճառող, կարող եք օգտագործել.
Զգացմունքները մեծ դեր են խաղում գնման որոշման մեջ: Եթե դուք, որպես շուկայավարող, մուտք ունեք այս տեղեկատվությանը և հարկավոր չէ աշխատել անձնակազմի կամ ենթադրությունների հետ, ապա շուկայավարման նպատակները իրականացնելու համար շատ հնարավորություններ կունենաք: Այնուամենայնիվ, մենք չենք ցանկանում այս պահին քննարկել, թե որքանով է ճիշտ կամ ճիշտ, կարծում ենք, որ ամբողջ բանը.
Facebook- ը չունի հիմնաբառերի ծրագրավորող, ինչպես Google Ads- ը, բայց դրա կարիքը չունեք: Facebook- ի շուկայավարման սկզբունքը սկզբունքորեն տարբերվում է Google Ads- ից և Bing Ads- ից: Իմաստ չունի մտածել հիմնաբառերի կամ որոնման հարցումներում, ուստի ակնհայտորեն հարկ չկա դրանք պլանավորել: Ֆեյսբուքն ավելի շատ հետաքրքրում և հետաքրքրում է լսարանին.
Ֆեյսբուքի հզոր առանձնահատկությունն արտաքին տեսարաններն են, որոնք, ինչպես անունն է հուշում, առկա լսարանի արտացոլանք.
Ասենք, որ դուք ստեղծել եք ձեր արտադրանքի կամ ծառայության համար օպտիմալ լսարանը մի քանի մարքեթինգային արշավների միջոցով: Հայացք հանդիսատեսի առանձնահատկությամբ `այժմ կարող եք ստեղծել այնպիսի լսարան, որը Facebook- ը կարծում է, որ նման է ձեր առկաին: Այս նմանությունը վերաբերում է ժողովրդագրությանը կամ հետաքրքրություններին վերաբերող բաների.
Կախված նրանից, թե որքանով է նման ձեր հայացք հանդիսատեսը, լսարանի չափը փոխվում է: Պարզ ասած, որքան ավելի ճիշտ է, որ նոր լսարանը նման է ձեր հին լսարանին, այնքան փոքր կլինի: Որպեսզի տեսողական լսարան ստեղծեք, ձեզ հարկավոր է միայն ձեր սկզբնականում ունենալ 100 մարդ.
Մենք այս առանձնահատկությունը գտնում ենք հատկապես հետաքրքիր, քանի որ կարող եք բազմաթիվ արշավներ վարել, տարբեր նպատակներ դնել, այնուհետև տեսնել, թե որ հանդիսատեսն է ձեզ համար ամենալավը: Այնուհետև դուք պարզապես ստեղծում եք հայացք հանդիսատեսի ձեր իդեալականից և հաջորդ քայլում կարող եք ավելի մանրամասն ուսումնասիրել և ավելի շատ եկամուտներ բերել, փոխարկում և բաժանորդագրվել.
Այս դեպքում նախնական լսարանի որակը և տեսողական լսարանի չափը որոշիչ են ձեր մարքեթինգային հաջողությունների համար.
Երբ վերաբերում է թիրախավորմանը, մենք կարծում ենք, որ Facebook Ads- ը ավելի լավ աշխատանք է կատարում, քան Google- ը և Bing- ը: Ամենից առաջ, Facebook- ը ունի տվյալների անհավատալի հարստություն, որը կարող եք օգտագործել մարկետինգային նպատակներով: Օրինակ, կարող եք սկսել թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր դուր են եկել կամ հետևել են որոշակի էջ Instagram- ում.
Դուք կարող եք զտել մարդկանց ոչ միայն ժողովրդագրության կամ աշխարհագրության, այլև հետաքրքրությունների հիման վրա: Google- ի և Bing- ի գովազդի համեմատությամբ, դուք կարող եք շատ մանրամասն տեղեկություններ ստանալ և աշխատել այսպես կոչված «կապերի» հետ: Հաճախակի օգտագործվող կապերի օրինակներ են այն մարդիկ, ովքեր կտտացրել են ձեր կայքը կամ տեղադրել են որոշակի ծրագիր.
Մեր կարծիքով, դուք պետք է օգտագործեք այս հնարավորությունը միայն ձեր շուկայավարման արշավի սկզբում կամ որոշակի վարկածներ փորձարկելու համար: Իդեալում, դուք պետք է ինքնաբերաբար ստեղծեք հետագա լսարանները Facebook- ի պիքսելային միջոցով.
Վերջին, բայց ոչ պակաս կարևոր է գովազդի ձևաչափերը: Facebook- ը թույլ է տալիս ընտրել հետևյալ գովազդային ձևաչափերի միջև.
- Լուսանկար ՝ պարզ գովազդ ՝ նկարներով, տեքստով և հղումներով
- Տեսանյութ. Տեսանյութերի գովազդ
- Պատմություն. Տեսանյութ կամ նկար, որը ներկառուցված է միացված Facebook օգտագործողների երկու պատմությունների միջև
- Մեսսենջեր. Իրականում այս գովազդը չի համարվում որպես մեկ գովազդի ձևաչափ, քանի որ այն ներառում է լուսանկարչական գովազդներ, որոնք պարզապես ցուցադրվում են Messenger- ում.
- Կարուսել. Գովազդային այս ձևաչափը հնարավորություն է տալիս ցուցադրել բազմաթիվ պատկերներ (յուրաքանչյուր պատկեր ունի իր հղումը) նույն թեմայի և տեքստի վրա
- Slideshow. Լուսանկարչական գովազդը ՝ փոփոխվող պատկերներով
- Հավաքածու. Գովազդ ՝ ապրանքների և հավաքածուների համար, նկարներով, գներով և հղումներով
Մենք իրականում չենք հաշվում «սուրհանդակի» և «սլայդերի ցուցադրման» գովազդները որպես գովազդի առանձին ձևաչափեր, քանի որ չենք կարծում, որ այն իսկապես տարբերվում է Facebook- ի մյուս գովազդային ձևաչափերից: Ավելին կարող եք տեղեկանալ Facebook- ի գովազդի ձևաչափերի մասին այստեղ.
Bing- ի գովազդի գովազդի առանձնահատկությունները
Bing Ads- ը, ըստ էության, Google Adwords- ի Microsoft- ի տարբերակն է: Ինչպես նշվեց վերևում, Bing Ads- ը օգտագործում է Microsoft- ի որոնման ցանցը: Սա ներառում է ոչ միայն Bing որոնում, այլ նաև այլ հարթակներ, ինչպիսիք են Windows 10-ը և Yahoo- ը.
Microsoft- ը արդեն մի քանի տարի է դաշնակից է իրեն Yahoo- ի հետ: Արդյունքն այն է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի ինչպես Bing, այնպես էլ Yahoo- ի որոնման արդյունքներում.
Համապատասխան կարողությունների և հիմնաբառերի ավելի լավ պլանավորման համար Microsoft- ը ձեզ է տրամադրել հիմնաբառերի պլանավորող, ինչպես Google- ը: Այնուամենայնիվ, մենք գտնում ենք, որ Google- ի հիմնաբառերը ծրագրավորողը շատ ավելի հեշտ է օգտագործել (տե՛ս ստորև նշված օգտագործման օգտագործման հեշտությունը).
Բոլորը, ովքեր կարծում են, որ Microsoft- ը կարող է մրցել Google- ի և Facebook- ի հետ, սխալվում է: Վերը նշված ամսական 6 միլիարդ հարցումները իսկապես չեն կարող համեմատվել Google- ի կողմից օրական 5,6 միլիարդ հարցումների հետ: Bing- ը չի կարող մրցել նաև Facebook- ի ընդհանուր լսարանի չափի հետ.
Bing Ads- ը թույլ է տալիս ընտրել հետևյալ ցուցադրման տեսակների միջև.
- Ընդլայնված տեքստ. Նույնական է Google Ads- ի որոնման գովազդներում
- Դինամիկ որոնում. Ինքնաբերաբար գովազդներ: «Ընդլայնված տեքստի» գովազդի միջոցով պետք է ձեռքով ստեղծել և օպտիմիզացնել յուրաքանչյուր գովազդ; «դինամիկ որոնման» գովազդի միջոցով, Microsoft- ը ստեղծում և օպտիմիզացնում է գովազդը ձեզ համար ՝ կախված ձեր կայքից և ինչ եք փնտրում: Այս տեսակի գովազդը հասանելի է միայն Ֆրանսիայում, Գերմանիայում, Մեծ Բրիտանիայում և ԱՄՆ-ում.
- Արտադրանք. Գովազդներ այն ապրանքների համար, որոնք ցուցադրվում են որոնման արդյունքների աջից
- Microsoft Audience. Հայտարարություններ, որոնք ցուցադրվում են ուղղակիորեն Microsoft Audience Network- ի երկայնքով հոդվածներում (նման է Google AdSense): Այս տեսակի գովազդը հասանելի է միայն ԱՄՆ-ում, Կանադայում, Մեծ Բրիտանիայում և Ավստրալիայում
- Հավելվածների տեղադրում. Ընդլայնված տեքստային գովազդներ, որոնք ինքնաբերաբար հայտնաբերում են սմարթֆոնի գործառնական համակարգը և հաճախորդին ուղարկում անմիջապես աջ խանութների խանութ: Այս տեսակի գովազդը հասանելի է միայն ԱՄՆ-ում `iOS- ի և Android- ի համար: Ավելին, ըստ Microsoft- ի, «Բոլորը դեռ չունեն այդ հատկությունը: Եթե չես, մի անհանգստացիր: Շուտով կգա »: Այնուամենայնիվ, «ով» -ը այլևս չի նշվում
Մենք այստեղ միավորներ ենք հանում, քանի որ գովազդի որոշ տեսակներ հասանելի են միայն որոշ երկրներում: Օրինակ, «Դինամիկ որոնման» գովազդը մատչելի է միայն Ֆրանսիայում, Գերմանիայում, Մեծ Բրիտանիայում և ԱՄՆ-ում: Դա շատ վատ է, հատկապես այն պատճառով, որ ընդհանուր լսարանը փոքր է:.
Թիրախավորման առումով, այնուամենայնիվ, Bing Ads- ը առաջարկում է բավականին եզակի առանձնահատկություն, որը չի դիտվում ոչ Google Ads- ով կամ Facebook Ads- ով: Այս առանձնահատկությունն իրականում հասանելի է միայն Bing Ads- ով, գուցե այն պատճառով, որ LinkedIn- ը այժմ Microsoft- ի ընկերություն է.
Ավելին, հնարավոր է թիրախավորել ըստ աշխարհագրության և հետաքրքրությունների: Դժբախտաբար, մենք չկարողացանք գտնել լսարանը ժողովրդագրական առումով սահմանափակելու տարբերակ.
Կլոր մի միտք
Առաջին փուլն արդեն շատ տեղեկություններ էր պարունակում Google Ads- ի, Facebook- ի և Bing- ի գովազդի վերաբերյալ, ուստի այստեղ ներկայացվում է ամենակարևոր հիմնական փաստերի ակնարկը.
| Հարթակները հասանելի են | Google Որոնում, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail և այլ Google Products | Facebook, Instagram, WhatsApp (շուտով) | Bing, Windows 10, Yahoo և Windows- ի այլ ապրանքներ |
| Գովազդի ձևաչափերը | Որոնել, ցուցադրել, գնումներ կատարել, վիդեո, խելացի, ծրագիր | Ֆոտո, վիդեո, պատմություն, կարուսել, հավաքածու | Ընդլայնված տեքստ, դինամիկ որոնում, արտադրանք, Microsoft- ի լսարան, հավելվածների տեղադրում |
| Հիմնաբառ պլանավորող | Այո | Ոչ | Այո |
| Թիրախավորման ընտրանքներ | Ժողովրդագրություն, աշխարհագրական և (սահմանափակ) հետաքրքրություններ | Ժողովրդագրություն, աշխարհագրական, հետաքրքրություններ և սոցիալական վարք | Աշխարհագրական, LinkedIn և (սահմանափակ) հետաքրքրություններ |
| Հայացք հանդիսատես | Այո, կոչվում է «նման լսարան» | Այո | Ոչ |
Google Ads- ը առավելագույն հասանելի է. Ինտերնետի ընկալված 90 տոկոսը: Բացի այդ, շուկայավարման պլատֆորմն ունի բանալի բառերի պլանավորող, հայացք հանդիսատեսի և բազմաթիվ գովազդային ձևաչափեր.
Facebook- ի գովազդը ունի թիրախավորման ավելի լավ տարբերակներ և ընդհանուր կատարմամբ մոտ է Google- ին: Այնուամենայնիվ, մեր կարծիքով, ավելի դժվար է հաճախորդին հետ պահելը մի քանի ալիքներով Facebook- ի գովազդի միջոցով: Bing Ads- ը երրորդ տեղում է `պլատֆորմների, հասանելիության և առանձնահատկությունների բացակայության պատճառով.
Կլոր մեկ հաղթող. Google գովազդներ
Runner Up: Facebook- ի գովազդներ
Երկրորդ տուր. Գինը
PPC շուկայավարման ոլորտում գնագոյացման վերաբերյալ ընդհանուր հայտարարություններ անելը աներևակայելի դժվար է: Թե որքան եք վճարել ի վերջո յուրաքանչյուր կտտոցի համար, տատանվում է հիմնաբառից մինչև հիմնաբառ: Մրցակցությունը նույնպես շատ կարևոր դեր է խաղում: Սա նշանակում է, որ դուք կարող եք որոշել մրցակցային շուկաները `յուրաքանչյուր կտտոցի կամ CPC- ի միջին արժեքի հիման վրա.
Մենք ուզում էինք խուսափել կասկածելի հայտարարություններից, որոնք անում են որոշ այլ առցանց հրապարակումներ, ինչպիսիք են ՝ «Google Ads- ը ավելի թանկ է, և Facebook- ի գովազդը էժան է» կամ «Google Ads- ի միջին CPC- ն $ 2 է» (ինչը, միևնույն է, ամբողջովին անհեթեթ է): Փոխարենը, մենք ձգտում ենք ավելի լավ և ճիշտ գնահատականների, ուստի մենք ստեղծեցինք գները չափելու միջոց.
Մենք ուսումնասիրեցինք մեր ճանապարհը երեք տարբեր խորշերի մեջ և դիտեցինք համապատասխան CPC- ն որոշակի հիմնաբառերի համար և համեմատեցինք դրանք միմյանց հետ.
Ակնհայտ է, որ մենք գիտենք, որ այս գործընթացն անպայմանորեն ներկայացուցչական չէ: Դա այն է, որ, օրինակ, մեկ ոլորտում, ավելի շատ մարդիկ են առաջխաղանում Bing գովազդի վրա, իսկ մյուս ոլորտներում, հնարավոր է, կգտնեք ավելի շատ մարդկանց, ովքեր խթանում են Google Ads- ում: Այնուամենայնիվ, դա ձեզ լավ զգում է ընդհանուր ծախսերի համար և, առաջին հերթին, դա ձեզ ցույց է տալիս միջոց ՝ պարզելու ձեր օգտագործման գործի ծախսերը.
Google Ads- ը ընդդեմ Facebook- ի գովազդների ընդդեմ Bing Ads- ի պայքարը գնի մակարդակի վրա գնահատելու համար մենք օգտագործեցինք հետևյալ երեք տեղերը.
- VPN (Keywords: vpn, free vpn, nordvpn, expressvpn, ipvanish, free vpn for firestick, vpn free android, best free vpn)
- Մազի խոզանակ (հիմնաբառեր ՝ մազերի խոզանակ, վերանայում մեկ քայլ, մազի սպունգ, վերանայում մեկ քայլ մազի չորանոց և հեղուկացիր, մազերի շտկիչ խոզանակ, փչոց չորանոց, խոզանակ չորացման միջոց
- Վեբ կայքեր ստեղծող (հիմնաբառեր. Վեբ կայքի ստեղծող, վեբ կայքի ստեղծող անվճար, վեբ կայքի ստեղծող, wix գնագոյացում, լավագույն վեբ կայքեր ստեղծող, վեբ կայք ստեղծող, վեբ կայք, կայքերի ստեղծում, վեբ կառուցող, ամենահեշտ վեբ կայքեր ստեղծող, էլեկտրոնային առևտրի վեբ կայքի ստեղծող)
Google գովազդի գինը
Մենք առաջին անգամ Google- ի գովազդներում ստեղծեցինք հիմնաբառերի ցանկ: Համապատասխանաբար, «vpn» խորշում համապատասխան հիմնաբառերի համար ստացանք հետևյալ գները.
«Առաջարկների վերևում» նոր տերմին է, որը մենք դեռ չենք բացատրել: Էջի հայտի վերևում, ինչպես անունն է հուշում, որոնման արդյունքներում գլխավոր դիրքի առաջարկի մասին է: «Rangeածր շրջանը» և «բարձր միջակայքը» նշում են գների միջակայքը.
Օրինակ ՝ «vpn» բանալի բառի արժեքն առնվազն 3,20 դոլար է, իսկ առավելագույնը ՝ 12,06 դոլար ՝ որոնման արդյունքներում բարձր դիրքի հասնելու համար: Սա նշանակում է, որ այդքան գումար կարժենա ձեզ, եթե ինչ-որ մեկը կտտացրել է ձեր էջի գովազդը: Այս խորանարդի համար մեկ սեղմման միջին արժեքը կազմում է $ 1,72-ից 6,76 $.
Հաջորդը մենք վերլուծեցինք «մազերի խոզանակը» ՝ հետևյալ արդյունքներով.
Ինչպես տեսնում ենք, այս խորքում գները զգալիորեն ցածր են: Յուրաքանչյուր կտտոցի համար միջին արժեքը կազմում է $ 0,36-ից $ 1.50.
Վերջապես մենք նայեցինք խորթ «կայքի ստեղծողը» և ստացանք հետևյալ հիմնաբառերն ու առաջարկները.
Ինչպես տեսնում եք վերևի աղյուսակում, այս հիմնաբառերը երեք նիշերից ամենաթանկն են: 5,98 դոլարից մինչև 20,63 դոլար միջին արժեքի յուրաքանչյուր կտտոցի համար այս ոլորտում հիմնաբառերը զգալիորեն բարձր են, քան մյուս երկու նիշերը:.
Facebook- ի գովազդի գինը
Դժբախտաբար, Facebook- ի գովազդի գինը հնարավոր չէ հեշտությամբ չափել նախօրոք: Այս պահին մենք պետք է աշխատենք հաշվարկների հետ, քանի որ Facebook- ը չի տրամադրում գնահատման գործիք, ինչպես Google- ի կամ Bing- ի գովազդի համար նախատեսված հիմնաբառերի համար:.
Այնուամենայնիվ, սա կրկին այն պատճառով է, որ Facebook- ը աշխատում է որպես գովազդային հարթակ: Մինչ Google- ի և Bing- ի գովազդները ավելի շատ հիմնված են պլանավորման և կանխատեսումների վրա, Facebook- ը պահանջում է, որ դուք ավելի շատ փորձեր կատարեք: Գուցե դա է պատճառը, որ Facebook- ը ավելի էժան է, քան Google- ը կամ Bing Ads- ը.
Որպեսզի գոնե ձեզ զգանք Facebook- ի գնագոյացման հարցում, մենք ձեզ համար գտանք բավականին օգտակար Facebook գովազդի արժեքի հաշվիչ, որը կարող եք ստուգել այստեղ.
Ըստ Hootsuite- ի ՝ 2023 թ.-ին Facebook- ի գովազդի միջին CPC- ն կազմել է 0,35-ից 0,50 դոլար: 2023-ին գները մոտավորապես նույնն էին.
Bing գովազդի գինը
Bing Ads- ի հիմնաբառերի նախագծողը չունի որևէ գնահատական, ինչպիսին է Google- ը, բարձր և ցածր հայտերի սահմանափակումներով: Դա առաջարկում է ձեզ առաջարկ, և դա այն է: Մյուս կողմից, մենք կարծում ենք, որ զով է, որ ձեզ տալիս է ճշգրիտ տվյալներ ամսական որոնումների վերաբերյալ, ի տարբերություն Google Ads- ի.
«Vpn» նիշի համար մենք հանեցինք հետևյալ տվյալները.
Մեզ անհրաժեշտ էր գտնել Bing Ads- ը Google Ads- ի հետ համեմատելու միջոց: Ահա թե ինչու, այս օրինակում, մենք քաշեցինք Google Ads CPC- ի վերին և ստորին հայտերի սահմանաչափերի միջինը: Ինչպես տեսնում եք սեղանից, Bing Ads- ը շատ ավելի էժան է, քան Google Ads- ը, բայց վերջիվերջո ձեր գովազդները ցույց կտաք փոքր լսարանին.
«Մազի խոզանակ» խորշի համար մենք ձեռք ենք բերել հետևյալ արժեքները.
Այս խորշի մեջ ավելի իմաստ է մնում մնում Google Ads- ով, քանի որ գների տարբերությունները այնքան էլ մեծ չեն, մանավանդ, որ Bing Ads- ում ամսական որոնման ծավալը շատ ավելի փոքր է.
Չարժե այն բաց թողնել հազարավոր և հազարավոր պոտենցիալ հեռանկարների վրա `10-տոկոսանոց տարբերության պատճառով: Բացի այդ, որոշ հիմնաբառերի համար, ինչպիսիք են «փչոց չորանոց», Bing Ads- ը նույնիսկ ավելի թանկ է, քան Google- ի գովազդները.
Վերջապես, ահա «կայքի կառուցապատող» խորշի հիմնաբառերի համարները.
Այստեղ դուք կարող եք տեսնել հստակ տարբերությունը: «Ecommerce կայքի կառուցապատող» բառով «Bing Ads» – ը ավելի էժան է `հսկայական քանակությամբ 22,11 դոլարով: Իհարկե, ծավալը շատ ավելի ցածր է, բայց այս սցենարում, եթե գնային գնային տեսանկյունից նայես, ավելի իմաստ կարող է լինել ավելի շատ իմաստ օգտագործել Google Ads- ի փոխարեն օգտագործել Bing Ads- ը:.
Կլոր երկու մտքեր
Եթե այստեղ նայենք մեկ կտտոցի միջին արժեքը, գուցե կարծում եք, որ Facebook- ը պարզ հաղթող է: Սեղմումները կարող են ավելի էժան լինել Facebook- ում և Bing Ads- ում, քան Google Ads- ում, բայց չափման մեր մեթոդը չի երաշխավորում, որ դրանք համեմատվել են կատարման այլ ցուցանիշների համաձայն, ինչպիսիք են ներդրումների վերադարձը.
Գինը մի բան է, բայց ինչպես են կտտանցման միջին փոխարժեքները և փոխակերպման տեմպերը տարբերվում հարթակից դեպի հարթակ, օրինակ ՝ այնպիսի բաներ, որոնք դուք նույնպես պետք է հաշվի առնեք: Էլ չենք ասում օգտագործողի մտադրությունը, ինչը բոլորովին այլ է Ֆեյսբուքում, քան Google- ում կամ Bing- ում.
Այնուամենայնիվ, դժվար է ընդհանուր հայտարարություններ անել, թե որ հարթակն է ավելի էժան կամ թանկ: Ահա թե ինչու մենք գների ենք ընկել որպես համեմատության միջոց, և դա այն դեպքում, երբ Facebook- ի գովազդը անհաղթահարելի է: Bing Ads- ը երկրորդ տեղն է գրավում, քանի որ միջին CPC- ն շատ ավելի էժան է, քան Google Ads- ը.
Կլոր մեկ հաղթող. Facebook- ի գովազդներ
Runner Up: Bing- ի ազդերը
Եռամսյակ. Օգտագործման հեշտություն
Եկեք այսպես ասենք. Այստեղ թվարկված ծրագրային լուծումներից և ոչ մեկը չի ստանա մրցանակ ՝ օգտագործման հեշտության համար, և դա լավ է, քանի որ PPC հարթակում մարդիկ ունեն բարդ պահանջներ: Լիովին նորմալ է, որ նման համակարգը շատ տարբեր գործիքներ, պատուհաններ, հաշվարկներ, վերլուծություններ և վահանակներ ունի.
Հետևաբար, բնական է, որ դուք որոշ ժամանակ կանցկացնեք Google Ads- ի, Facebook- ի և Bing- ի գովազդի սովորություններին: Ինչպես ցանկացած ուսումնական փուլ, ձեզ հարկ կլինի մուտք գործել դրա օժանդակություն և գիտելիքների բազան: Այսպես ասած, մենք ոչ միայն կկենտրոնանանք դիզայնի և օգտագործման վրա, այլ նաև փաստաթղթավորման, աջակցության և շատ ավելին.
Google Ads Օգտագործման հեշտություն
Առաջին հայացքից Google Ads- ի օգտվողի միջերեսը բավականին հին է թվում: Այն վահանակը, որը դուք տեսնում եք մուտք գործելուց անմիջապես հետո, այնուամենայնիվ, կազմակերպված է հստակ.
Մյուս վահանակների մեծ մասը հետևում է աղյուսակային ձևավորմանը.
Եթե ցանկանում եք կառավարել ձեր մարքեթինգային լսարանը, կտեսնեք, որ Google- ի միջերեսը իրականում տեսողականորեն գրավիչ չէ: Բացի այդ, «լսարանների» ներդիրում դուք կգտնեք այն լսարանը, որը դուք ավելացրել եք ձեր արշավներին կամ գովազդային խմբերին, բայց ոչ ձեր սովորական հանդիսատեսին:.
Այս, այսպես կոչված, «շուկայի լսարանը» Google- ի կողմից սահմանվում է որպես շահագրգիռ խմբեր կամ այն անձինք, ովքեր արդեն ակտիվ են եղել որոշակի շուկայում:.
Ավելին, բավական ժամանակատար է հանդիսատեսի ստեղծումը, որն ինքնաբերաբար լրացնում է արտաքին աղբյուրներից: Իդեալում, ձեզ «միայն» պետք է օգտագործեք երկու համակարգ ՝ Google Analytics և Google Tag Manager.
Հատկապես էլեկտրոնային առևտրի սեփականատերերի համար անհատական վճարման քայլերը հետևելը բավականին ժամանակատար է: Facebook- ն այս առումով շատ ավելի պարզ է.
Օգտագործման մեկ այլ թերություն աշխատում է «տեսակետներում»: Դուք արագորեն կորցնում եք հետևորդը, թե որ արշավը, գովազդային խումբը կամ գովազդը, որը դուք խմբագրում եք: Օգտագործման այս մոտեցումը կարող է օգտակար լինել մեծ քանակությամբ տվյալների համար, բայց սկսնակների համար դա պարզապես շփոթեցնող է.
Եթե ցանկանում եք նոր արշավ ստեղծել Google Ads- ում, կտեսնեք, որ ցանկը ինքնին շատ պարզ է, չնայած որ սկսնակները ստիպված կլինեն ուսումնասիրել մեկ կամ երկու տերմին.
Խոսելով այդ մասին, Google- ը կառուցել է մանրակրկիտ գիտելիքների բազա և գերազանց աջակցություն, որը պատասխանում է մի քանի ժամվա ընթացքում: Եթե հարցեր ունեք, միշտ կարող եք կապվել Google- ի աջակցման թիմի հետ.
Դուք նաև ողջունում եք դիտելու Google Ads- ի վերաբերյալ մեր հոդվածները, մանավանդ, եթե ձեզ օգնություն է հարկավոր ՝ Google Ads- ով ձեր բիզնեսը խթանելու վերաբերյալ, կամ եթե Google Ads- ի համար անհրաժեշտ եք մի շարք ընդհանուր սկսնակ խորհուրդներ:.
Facebook- ում ազդարարվում են օգտագործման հեշտությունը
Facebook- ի քարոզչության ղեկավարը և հանդիսատեսի ղեկավարը շատ տեսողականորեն գրավիչ են: Մեզ հատկապես դուր է գալիս ձեր հաշվի ակնարկը, որն այսպիսին է թվում.
Տվյալ հիերարխիան `հաշիվ > Արշավներ > Գովազդային հավաքածուներ > Գովազդներ – հստակ ցուցադրվում են, և Google Ads- ի «դիտման խնդիրը» գոյություն չունի, քանի որ տարբեր մակարդակների միջև նավարկումը շատ տեսանելի է.
Հանդիսատեսի մենեջերը նույնպես հստակ կառուցվածքային և ավելի հեշտ է օգտագործման համար, քան Google Ads- ը: Եզրափակիչն այն է, որ վիզուալները հեշտացնում են հանդիսատեսի ստեղծումը Facebook գովազդներում.
Նաև ավելի պարզ է հանդիսատես ստեղծել Facebook- ում, քան Google- ում: Մինչ Google Ads- ը ձեզ պահանջում է կարգաբերել մի քանի համակարգ, Facebook- ը պարզապես ուզում է, որ դուք ինտեգրեք դրա հետևող պիքսելը և միացնեք այն ցանկալի արշավներին, բոլորը ընդամենը մի քանի քայլով: Ընդհանուր առմամբ, մենք գտնում ենք, որ Facebook- ի լսարանների վարումը ավելի գրավիչ և պարզ է.
Լավագույնն է անջատել ձեր զննարկիչը գովազդային արգելափակիչը, որպեսզի Facebook- ի տեղադրման հետ կապված որևէ խնդիր չունեք: Facebook- ի գովազդներում արշավ ստեղծելու համար պարզապես սեղմեք «ստեղծել» տակ «արշավներ» ներդիրի տակ.
Ինչպես տեսնում եք վերը նշված սքրինշոթից, Facebook- ում նոր արշավներ ստեղծելը շատ հեշտ է և չի պահանջում բազմաթիվ քայլեր, ի տարբերություն Google Ads- ի.
Մենք նաև գտնում ենք գրավիչ «ստեղծագործական հանգույց», որտեղ դուք կարող եք ստեղծել ձեր գովազդային ծաղրանկարները և ոգեշնչում ստանալ Facebook- ի այլ մարքեթինգներից: Այստեղ համեմատած երեք պլատֆորմների միջև, այս ստեղծագործական հանգույցը ձեր տեսողական գովազդը լավ տեսք տալու լավագույն միջոցն է.
Bing- ի ազդերը. Օգտագործման հեշտությունը
Bing Ads- ի օգնությամբ դուք մուտք եք գործում էկրանի ամենակարևոր բաները: Մուտք գործելուն պես մենք հեշտ չէ հասկանալ, քանի որ կան մի քանի նավիգացիոն ընտրացանկեր, և միշտ չէ, որ պարզ է, թե որտեղ կարելի է գտնել այն, ինչ դուք եք: նորից եմ փնտրում.
Թե քարոզարշավի ղեկավարը, և թե հանդիսատեսի ղեկավարը շատ նման են Google գովազդներին: Այստեղ նույնպես ամեն ինչ շատ աղյուսակ է և իրականում աչքի չի ընկնում.
Հանդիսատեսի մենեջերը կարծես թե ավելի շփոթեցնող է, քանի որ հավաքվում են տարբեր վիզուալ տարրեր. Նախ `սեղանի գծապատկերները, հետո գործընթացի բացատրությունը և, ներքևում, իրական լսարանի ակնարկը և նոր հանդիսատեսի ստեղծման հնարավորությունը (որը կոչվում է նաև ասոցիացիա).
Bing Ads- ը ուղիղ աջակցություն է ապահովում, բայց այն իսկապես օգտակար չէ և ձեզ ստիպում է զգալ, թե ինչպես եք գրում բոտի, և ոչ թե անձի հետ: Այս ենթադրությունը դրսևորվում էր տարօրինակ նախադասությունների, սպասման երկար ժամանակահատվածների և այն հարցերի պատասխաններից, որոնք մենք չենք հարցրել.
Ավելին, փաստաթղթերը հեռու են այնքան լավ, որքան Google- ը կամ Facebook- ը, և դրան հասնելու համար անհրաժեշտ է շատ աշխատանք.
Կլոր երեք մտքեր.
Ինչպես արդեն նշեցինք այս գլխի սկզբում, այստեղի երեք հարթակներից ոչ մեկը իսկապես օգտագործողի համար հարմար չէ: Այնուամենայնիվ, դա ավելին է, քան ծրագրաշարի բնույթը, քան դիզայներների պակասը: Նախկինում Google- ը, Facebook- ը և Microsoft- ը մի քանի անգամ ապացուցել են, որ նրանք գիտեն, թե ինչպես պետք է լավ ծրագրակազմ կառուցել.
Այնուամենայնիվ, վերջին եզրակացությունն այն է, որ Facebook- ի գովազդը ամենադյուրինն է օգտագործել: Բազմաթիվ տեսողական բաղադրիչներով և հետևողական ձևավորմամբ ՝ սոցիալական ցանցը մեզ համոզում է բոլոր մակարդակներում.
Google Ads- ը գրավում է երկրորդ տեղը, քանի որ ավելի հեշտ է օգտագործել, քան Bing- ը, և ձեզանից անհրաժեշտ տեղեկատվությունը կստանաք ավելի հեշտ ՝ աջակցությունից կամ կգտնեք այն փաստաթղթերում.
Կլոր մեկ հաղթող. Facebook- ի գովազդներ
Runner Up: Google գովազդներ
Դատավճիռը
Մեր համեմատությամբ, Facebook- ի գովազդը ավարտվեց առաջինը, իսկ Google- ի ազդերը `երկրորդ.
Դա չի նշանակում, որ Facebook- ի գովազդը ինքնին լավագույն լուծումն է ձեր բիզնեսի համար: Դա միշտ էլ կախված է ձեր մարքեթինգային նպատակներից, ձեր անձնական հմտություններից, բիզնեսի մոդելից և շատ այլ բաներից: Նույնիսկ Bing գովազդը կարող է ավելի լավ արդյունքների հասնել, քան Google Ads- ը, որոշակի իրավիճակներում.
Եզրակացությունն այն է, որ նորմալ և սովորական է ընկերությունների համար օգտագործել տարբեր PPC հարթակներ ՝ տարբեր նպատակներով: Օրինակ, վաճառքի խթանման համար կարող է օգտակար լինել Facebook գովազդներ օգտագործելը `ապրանքանիշի իրազեկությունը բարձրացնելու և Google- ի գովազդները բարձրացնելու համար.
Երբեմն դա կարող է նաև օգնել պարզապես կառուցել վայրէջք էջը, այնուհետև փորձարկել տարբեր PPC պլատֆորմներ ՝ երթևեկություն դեպի կայք.
Ի՞նչ կարծիքի եք մեր վերանայման մասին: Ո՞ր PPC- ի պլատֆորմն է ձեզ ամենաշատը սիրում ՝ Google Ads, Facebook Ads or Bing Ads: Տեղեկացրեք մեզ ներքևում գտնվող մեկնաբանությունների բաժնում: Շնորհակալ եմ կարդալու համար.