Google Ads vs. Facebook Ads vs. Bing Ads: PPC Marketing in 2023
Elke aanlyn bemarker word minstens een keer in hul professionele loopbaan gekonfronteer met die besluit of hulle Google Ads, Facebook Ads of Bing Ads moet gebruik: die drie grootste en gewildste bemarkingsplatforms.
Die besluit oor watter PPC-bemarkingsplatform u moet gebruik, is van kritieke belang vir u besigheid. Daarom moet Google Advertensies, Facebook-advertensies of Bing-advertensies op enige (goeie) aanlynbemarkingsplan wees.
Dit is op die ou end moeilik om te besluit watter van die drie platforms om te gebruik. Dit is maklik om deurmekaar te raak, omdat u nie al die inligting het nie, of u kan ‘n oplossing voorstel waar u adviseur die meeste wins maak.
Daarom het ons by Cloudwards hierdie volledige vergelyking van hierdie drie platforms geskryf. Ons het Google-advertensies, Facebook-advertensies en Bing-advertensies in drie rondes op mekaar geplaas, met die funksies, prys en gebruiksgemak vergelyk en daarna een wenner vir elke ronde bepaal.
Na ‘n kort inleiding van elke aanbieder, sal ons direk in die gevegrondes delf, en stapsgewys verduidelik hoe ons tot die besluit gekom het en in watter scenario die beste bemarkingsplatform die sinvolste is.
Vir diegene wat haastig is en nie die hele artikel kan lees nie, is hier ‘n kort opsomming van elke rondte.
| Advertensiefunksies en bereik | Google Ads het die grootste bereik, die meeste funksies en die beste teikenfunksies vir gehore. Dit is ook die beste vir multikanaalbemarking. | Facebook-advertensies is nie so groot as dit bereik word nie, maar groter as Bing en bied baie funksies. | Bing-advertensies het ‘n klein reikwydte en baie sleutelfunksies ontbreek. |
| Prys (in ons toets) | Google Ads is die duurste, maar het ook die grootste reikwydte. | Facebook-advertensies is die goedkoopste. | Bing-advertensies is goedkoper as Google-advertensies, maar het ook ‘n kleiner reikwydte. |
| Gemak van gebruik | Google is êrens tussenin: nie goed of sleg nie, maar dit het ten minste ‘n goeie ondersteuning wat u help om aan die gang te kom. | Facebook-advertensies is die maklikste om te gebruik: dit bevat baie beeldmateriaal, ‘n duidelike navigasie en ‘n goeie ondersteuning | Bing-advertensies is nogal verwarrend en die ondersteuning is ook nie so goed nie. |
PPC Bemarking
Google-advertensies, Facebook-advertensies en Bing-advertensies is betaal-per-klik-bemarkingsplatforms, wat verwys na die faktuurmodel daarvan. Eenvoudig gestel, dit beteken dat u advertensies skep wat op ‘n netwerk verskyn, en u betaal vir elke klik op u advertensie, of mense nou u produk koop of nie.
Een vorm hiervan is SEM, of bemarking van soekenjins. Hier word die soekenjin se reikwydte as ‘n netwerk gebruik. Google-advertensies, Facebook-advertensies en Bing-advertensies val almal onder die termyn van PPC-bemarking, maar nie onder die term SEM nie. Dit is omdat Facebook self nie ‘n soekenjin is nie, maar ‘n sosiale netwerk.
In PPC-bemarking moet u twee dinge oorweeg: aan die een kant kan baie klikke dikwels tot niks lei nie; en aan die ander kant, kan ‘n klik van $ 3 tot ‘n wins van $ 200 verander as ‘n voornemende klant u produk koop as gevolg van u advertensie.
Daarom moet u uitvind watter klikke in die eter gaan en watter tot ‘n bekering lei. Dit is egter makliker gesê as gedaan.
‘N Slag opstel
Laat ons die aanspraakmakers voor die veldrondtes kom.
Google Advertensies
Google Ads het onontbeerlik geword in die moderne bemarkingswêreld. Google se bemarkingsplatform het gegroei tot ‘n komplekse en baie analitiese bemarkingsoplossing wat moderne bemarkers byna alles bied wat hulle wil.
Google is in 2023 hernoem na “Google Ads” (voorheen bekend as Google Adwords). Google gebruik sy enorme datapoel en geweldige reikwydte om moderne bemarkers ‘n optimale PPC-instrument te bied, sowel as bereik- en analitiese verwerkingsalgoritmes..
Google Ads is gebaseer op ‘n sogenaamde ‘kwaliteit score’ wat die kwaliteit van u advertensie meet, maar ook baie ander dinge. Die gehalte is belangrik omdat dit vereis dat Google Ads moet bie op die sleutelwoorde wat u wil gebruik.
Afhangend van hoe goed u gehalte is, sal u advertensies vir verskillende sleutelwoorde in verskillende tydraamwerke vertoon word. Beide die gehalte en die bod definieer die sukses van u veldtog, nie net die bod nie.
Facebook-advertensies
Alhoewel ons nie die grootste aanhangers van Facebook is nie, moet ons erken dat dit moeilik is om ‘n digitale wêreld voor te stel sonder die tegnologiereus van Menlopark. Sou u vanuit ‘n entrepreneuriese perspektief nie net Facebook vir u strategie op sosiale media gebruik nie, maar ook betaalde advertensies daar plaas.
Gemiddeld gebruik 1,59 miljard mense Facebook elke dag, so teoreties kan u u advertensie voor 1,59 miljard pare oë per dag plaas.
Facebook het die sosiale netwerk Instagram en die boodskapdiens WhatsApp onderskeidelik in 2012 en 2014 gekoop. Vanuit ‘n bemarkingsoogpunt, beteken dit dat u nou beide Facebook en Instagram en binnekort WhatsApp kan gebruik, aangesien Facebook aangekondig het dat die eerste WhatsApp-advertensies in 2023 sal verskyn..
Facebook het ‘n inkomste van $ 16,6 miljard uit sy bemarkingsonderneming in 2023. Instagram is tans hoog, maar dit is te betwyfel hoe lank die tegnologie-reus teen hierdie tempo kan groei en of die beplande advertensie vir WhatsApp sal werk..
Bing-advertensies
Bing is – vir diegene van ons wat met reg nog nooit regtig iets met Bing te doen gehad het nie – ‘n soekenjin van Microsoft. Dit is in 2009 gestig en is nou die opvolger van Microsoft se vele pogings om ‘n mededingende soekenjin aan te bied.
Na vorige lewens as MSN Search, Windows Live Search en Live Search, het Bing inderdaad gegroei tot ‘n ernstige soekenjin, met ongeveer 6 miljard soektogte per maand. Dit lyk miskien klein in vergelyking met Google se soekvolume (5,6 miljard soektogte per dag), maar hopelik sal die platform ‘n bietjie meer groei.
Bing, wat dikwels onderskat is, kon sy markaandeel voortdurend uitbrei. Redes hiervoor is die vloeiende integrasie in verskeie Windows 10-produkte en samewerking met Apple, Amazon en Yahoo. In 2023 het Bing die derde grootste soekenjin geword, agter Google en Baidu.
Microsoft het nie lank gewag om die aktiewe gemeenskap vir bemarkingsdoeleindes te gebruik nie. Dit het adCenter in 2006 bekendgestel en dit verskeie kere hernoem. In 2012 het Microsoft adCenter Bing Ads geword.
Soortgelyk aan Google Ads, kan Bing Ads regdeur die Microsoft-soeknetwerk gebruik word. Dit was een van die redes waarom Bing Ads weer herbemerk is. In 2023 word Bing Ads Microsoft Advertising. Ter wille van die eenvoud, sal ons dit in hierdie artikel Bing-advertensies noem.
Google-advertensies teen Facebook-advertensies teen Bing-advertensies
Noudat ons die basiese beginsels bespreek het, wil ons voortgaan met die opwindendste deel van die artikel: om die drie grootste PPC-bemarkingsplatforms wêreldwyd te vergelyk..
Ons sal Google-advertensies, Facebook-advertensies en Bing-advertensies in drie rondes vergelyk en vergelyk. Daar is een wenner en een naaswenner per rondte. Die wenner van elke ronde kry twee punte, die tweede plek kry een punt en die derde plek bly met leë hande.
In die eerste rondte sal ons die belangrikste kenmerke en die reikwydte van die onderskeie platform van naderby bekyk. In die tweede en derde rondte sal die platforms toegelaat word om te veg ten opsigte van prysbepaling en gebruiksgemak.
Ronde een: advertensiefunksies en reikwydte
In die eerste ronde begin ons met die reikwydte en advertensiefunksies van elke platform, dit wil sê al die funksies wat onontbeerlik is vir bemarkers.
Ons het onder meer funksies ondersoek, soos A / B-toetsing, gehoorbestuur, geotargeting, advertensieformate en algemene teikenopsies. Ons het ook funksies uitgelig wat elke advertensieplatform uniek maak.
Die kliëntreis van vandag bevat verskeie raakpunte totdat die finale omskakeling gedoen word. Vir u as ‘n aanlynbemarker om hierdie kliëntreis optimaal te vergesel, is dit belangrik om terselfdertyd op verskillende platforms te wees om u vooruitsigte op die regte manier te spoor en te herbeplan.
Daarom is ook die aantal platforms en die grootte van elke advertensievertoonnetwerk ‘n belangrike rangskriterium.
Google Ads-advertensiefunksies
Soos hierbo genoem, is Google Adwords hernoem na Google Ads. Hierdie naam pas goed omdat Google Ads vandag nie net die advertensies wat u in die soekenjin wil vertoon, bestuur nie, maar u kan ook adverteer op Google AdSense, YouTube of selfs in mobiele apps..
Google AdSense is ‘n diens waarmee webwerfoperateurs hul verkeer kan verdien deur advertensieruimte op hul webwerwe aan te bied. Hierdie diens is veral interessant vir webwerwe met ‘n hoë verkeer. As bemarker kan u hierdie plekke dan via Google Ads gebruik en u op sulke webwerwe plaas.
Hierdie funksie is veral interessant as u mense wil hergroepeer wat byvoorbeeld op u Google-advertensie in die soekenjin geklik het, ‘n produk in hul mandjie gevoeg het, maar dan die afhandeling in die laaste stap gekanselleer het.
Hierdie sogenaamde “verlate karre” is groot gelde wat basies deur die vingers van e-handelsbestuurders gly. Google AdSense is egter ‘n uitstekende manier om hierdie verlate inkopiekarre op ‘n wye verskeidenheid webwerwe te hergerig.
U kan ook u advertensies op Google via Google Ads orkestreer en bestuur. Dit is ‘n enorme voordeel bo Facebook-advertensies en Bing-advertensies.
As u die reikwydte van Google Ads via die verskillende platforms voeg – dit wil sê, as u na die hele Google-vertoningsnetwerk kyk, kan u u advertensies op die volgende kanale plaas:
- 2 miljoen mense op AdSense
- 5,6 miljard daaglikse soektogte via Google Search
- 1,9 miljard YouTube-besoekers is per maand aangemeld
- 2,5 miljard aktiewe Android-toestelle (vir appbemarking)
Vanuit ‘n privaatheidsperspektief is dit skrikwekkend hoeveel Google-produkte ons gebruik en hoeveel raakpunte met die handelsmerk ons vandag het. Vanuit ‘n aanlynbemarkingsperspektief is dit egter baie voordelig.
Laat ons nou oorgaan na die advertensieformate. Google bied baie verskillende advertensieformate aan, danksy die omvang daarvan en die vele platforms waar u advertensies kan plaas. Afhangend van die doel van u bemarkingsveldtog, bied Google u die volgende advertensieformate:
- Soek: advertensies op teks wat hoofsaaklik in Google Search vertoon word
- Vertoon: teks- en prentgebaseerde advertensies wat u oor die hele Google AdSense-netwerk kan vertoon
- Inkopies: Advertensies wat spesiaal geoptimaliseer is vir produkte wat ook in Google Search vertoon word
- Video: video-gebaseerde advertensies wat u op YouTube kan vertoon
- Slim: In hierdie advertensiekeuse word verskillende formate deur Google geoptimaliseer vir u en u bemarkingsveldtog
- Program: teksgebaseerde advertensies wat u in programme en in die appwinkel kan plaas
Om winkeladvertensies te plaas, benodig u ‘n Google-handelaarrekening met produkte daarin. As u ‘n e-handelsbestuurder is, moet u die integrasie van u e-handelsplatform met die Google Merchant Center kontroleer, as u van plan is om winkeladvertensies via Google Ads te plaas.
Die integrasie is belangrik vir die invoer van produkte, want as u honderde produkte in u winkel het, wil u waarskynlik nie elkeen handmatig in die Google Merchant Center invoer nie. Dit is iets wat u moet oorweeg wanneer u die beste e-handelsplatform vir u besigheid kies.
‘N Ander belangrike maatstaf vir adverteerfunksies is gerig. Met Google Ads kan u u advertensies anders in lyn bring. U kan u gehoor – u doelgroep – in detail aanpas. Met Google Ads kan u onder meer demografie, belangstellings en geografiese aspekte instel, wat dikwels deur baie aanlynbemarkers vergeet word..
Vanuit ‘n inhoudelike perspektief, kan u ook enkele aanpassings aanbring. U kan die onderwerp, plasing en verwante sleutelwoorde instel om u advertensies meer gedetailleerd te maak vir die regte plekke.
Die laaste funksie wat ons wil bespreek, is die sleutelwoordbeplanner. Google Ads versamel belangrike punte in hierdie opsig, aangesien dit ‘n nuttige hulpmiddel bied bykomend tot Google-neigings. Die Google-trefwoordbeplanner help u om u advertensieveldtogte en hul sleutelwoorde te skat, te beplan en te bestuur.
Met die sleutelwoordbeplanner kan u inspirasie kry vir nuwe sleutelwoorde, as u ‘n bietjie veldtog wil uitbrei. U kan ook voorspellings kry vir bestaande sleutelwoorde in terme van volume, mededinging en koste per klik.
Facebook-advertensies-advertensiefunksies
Laat ons nou oorgaan na die tweede aanbieder: Facebook-advertensies. Facebook kan nie eens naby Google kom as dit bereik word nie. Benewens 1,59 miljard daaglikse Facebook-gebruikers, is daar ook ‘n miljard Instagram-gebruikers.
Dit is egter verreweg nie genoeg om met Google mee te ding nie. Terwyl Google bykans die hele internet dek, kan u slegs Facebook-advertensies gebruik om advertensies op Facebook en Instagram te plaas.
Aan die ander kant het Facebook ‘n deurslaggewende voordeel bo Google en Bing: emosies en sosiale gedrag. Op sosiale media openbaar ons onbewustelik inligting oor onsself, ons gedrag en ons gewoontes. Dit maak dit ongelooflik maklik vir ‘n data-reus soos Facebook om kennis oor ons te genereer, wat u as ‘n aanlynbemarker kan gebruik.
Emosies speel ‘n groot rol in die koopbesluit. As u as bemarker toegang tot hierdie inligting het en nie hoef te werk met personas of aannames nie, sal u baie moontlikhede hê om u bemarkingsdoelwitte te bereik. Ons wil egter nie op hierdie punt bespreek hoe korrek of reg ons dink die hele saak is nie.
Facebook het nie ‘n sleutelwoordbeplanner soos Google Ads nie, maar jy het dit nie nodig nie. Die beginsel agter Facebook se bemarking verskil fundamenteel van Google Ads en Bing Ads. Dit is nie sinvol om in sleutelwoorde of soeknavrae te dink nie, so u hoef dit natuurlik nie te beplan nie. Facebook het meer aandag aan belangstellings en gehore.
‘N Kragtige kenmerk van Facebook is kykhore, soos die naam aandui, ‘n weerspieëling van ‘n bestaande gehoor.
Gestel u het die optimale gehoor vir u produk of diens opgebou in verskeie bemarkingsveldtogte. Met die kyk-gehoor-funksie kan u nou ‘n soortgelyke gehoor skep wat volgens Facebook na u bestaande lyk. Hierdie ooreenkoms verwys na dinge soos demografie of belangstellings.
Afhangend van hoe u gehoor gelyk het, verander die grootte van die gehoor. Eenvoudig gestel, hoe meer presies dat die nuwe gehoor soos u ou gehoor lyk, hoe kleiner sal dit wees. Om ‘n kykertalige gehoor te skep, hoef u net 100 mense in u aanvanklike te hê.
Ons vind hierdie funksie veral interessant omdat u verskeie veldtogte kan voer, verskillende doelstellings kan stel en dan kan sien watter gehoor die beste vir u is. Dan skep u eenvoudig ‘n kykersgetal uit u ideale publiek en in die volgende stap kan u meer in detail gaan en meer inkomste, omskakeling en intekeninge genereer.
In hierdie geval is die kwaliteit van die aanvanklike gehoor en die grootte van die kyk-gehoor deurslaggewend vir u bemarkingsukses.
Wat die teikening betref, dink ons dat Facebook-advertensies ‘n beter werk doen as Google en Bing. Bo alles het Facebook ‘n ongelooflike fortuin van data wat u vir bemarkingsdoeleindes kan gebruik. U kan byvoorbeeld begin om mense te rig wat ‘n spesifieke bladsy op Instagram gehou het of daarvan gehou het.
U kan mense nie net volgens demografie of geografie filter nie, maar ook volgens belangstellings. In vergelyking met Google-advertensies en Bing-advertensies, kan u baie gedetailleerd raak en met hierdie sogenaamde “verbindings” werk. Voorbeelde vir verbindings wat gereeld gebruik word, is mense wat op u webwerf geklik of ‘n sekere app geïnstalleer het.
Na ons mening moet u hierdie funksie eers aan die begin van u bemarkingsveldtog gebruik of om sekere hipoteses te toets. Ideaal gesproke moet u outomaties alle verdere gehore via die Facebook-pixel skep.
Die laaste, maar nie die minste nie, is advertensieformate. Met Facebook kan u tussen die volgende advertensieformate kies:
- Foto: ‘n Eenvoudige advertensie met foto’s, teks en skakels
- Video: Video-advertensies
- Verhaal: ‘n Video of prentjie ingebed tussen twee verhale van gekoppelde Facebook-gebruikers
- Messenger: Eintlik tel hierdie advertensie nie as ‘n enkele advertensieformaat nie, omdat dit fotoadvertensies behels wat bloot in Messenger vertoon word.
- Carousel: Met hierdie advertensieformaat kan u verskeie beelde vertoon (elke beeld het sy eie skakel) oor dieselfde onderwerp en teks
- Skyfievertoning: ‘n foto-advertensie met veranderende prente
- Versameling: ‘n advertensie vir produkte en versamelings, met foto’s, pryse en skakels
Ons tel nie die advertensies vir ‘boodskapper’ en ‘skyfievertoning’ as afsonderlike advertensieformate nie, omdat ons nie dink dat dit regtig verskil van die ander advertensieformate op Facebook nie. U kan meer hieroor uitvind oor Facebook se advertensieformate.
Bing-advertensies-advertensiefunksies
Bing-advertensies is in wese die Microsoft-weergawe van Google Adwords. Soos hierbo genoem, gebruik Bing Ads die Microsoft Search Network. Dit sluit nie net Bing Search in nie, maar ook ander platforms, soos Windows 10 en Yahoo.
Microsoft verbind homself al etlike jare met Yahoo. Die resultaat is dat u advertensies in beide die Bing- en Yahoo-soekresultate vertoon word.
Vir beter beplanning van die onderskeie hoedanighede en sleutelwoorde, het Microsoft u voorsien van ‘n sleutelwoordbeplanner, net soos Google. Ons vind egter Google se sleutelwoordbeplanner baie makliker om te gebruik (sien die onderdeel van die gebruiksgemak hieronder).
Enigiemand wat dink dat Microsoft met Google en Facebook kan meeding, is verkeerd. Die 6 miljard navrae per maand, hierbo genoem, kan nie regtig vergelyk word met die 5,6 miljard navrae per dag van Google nie. Bing kan ook nie met die algemene publiekgrootte van Facebook meeding nie.
Met Bing-advertensies kan u kies tussen die volgende vertoontipes:
- Uitgebreide teks: identies aan die soekadvertensies op Google Ads
- Dinamiese soektog: outomaties gegenereerde advertensies. Met die ‘uitgebreide teks’-advertensies, moet u elke advertensie handmatig skep en optimaliseer; met ‘dinamiese soek’-advertensies, skep en optimaliseer Microsoft die advertensies vir u, afhangend van u webwerf en waarna u op soek is. Hierdie tipe advertensie is slegs beskikbaar in Frankryk, Duitsland, die Verenigde Koninkryk en die VSA.
- Produk: Advertensies vir produkte wat regs van die soekresultate vertoon word
- Microsoft Audience: Advertensies wat direk in artikels op die Microsoft Audience Network (soortgelyk aan Google AdSense) vertoon word. Hierdie tipe advertensie is slegs beskikbaar in die Verenigde State, Kanada, die Verenigde Koninkryk en Australië
- App-installasie: advertensies met uitgebreide teks wat die bedryfstelsel van die slimfoon outomaties ontdek en die kliënt direk na die regte appwinkel stuur. Hierdie soort advertensie is slegs beskikbaar in die VSA vir iOS en Android. Volgens Microsoft sê “nog nie almal het hierdie funksie nie. Moenie bekommerd wees as jy dit nie doen nie. Dit kom binnekort! ” ‘Wie’ word egter nie verder gespesifiseer nie
Ons trek hier punte af omdat sommige advertensietipes slegs in sekere lande beskikbaar is. ‘Dinamiese soektog’-advertensies is byvoorbeeld slegs in Frankryk, Duitsland, die Verenigde Koninkryk en die VS beskikbaar. Dit is redelik sleg, veral omdat die totale gehoor in elk geval klein is.
Wat die teikening betref, bied Bing Ads egter ‘n taamlik unieke eienskap wat nie gesien word met Google- of Facebook-advertensies nie: LinkedIn-mikpunt, wat u toelaat om spesifiek maatskappye, bedrywe of werkstitels van die LinkedIn-netwerk te teiken. Hierdie funksie is eintlik net beskikbaar met Bing Ads, miskien omdat LinkedIn nou ‘n Microsoft-maatskappy is.
Verder is dit moontlik om volgens geografie en belangstellings te teiken. Ongelukkig kon ons nie die opsie vind om die gehoor te beperk in terme van demografie nie.
Gedagtes rondom een
Die eerste rondte bevat reeds baie inligting oor Google Ads, Facebook Ads en Bing Ads, so hier is ‘n oorsig van die belangrikste feite:
| Platforms bereik | Google Search, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail en ander Google-produkte | Facebook, Instagram, WhatsApp (binnekort) | Bing, Windows 10, Yahoo en ander Windows-produkte |
| Advertensieformate | Soek, vertoon, inkopies, video, slim, app | Foto, video, storie, karrousel, versameling | Uitgebreide teks, dinamiese soektog, produk, Microsoft-gehoor, app-installasie |
| Sleutelwoordbeplanner | Ja | Geen | Ja |
| Teikenopsies | Demografie, geografiese en (beperkte) belange | Demografie, geografiese, belangstellings en sosiale gedrag | Geografiese, LinkedIn en (beperkte) belangstellings |
| Kyk-gehoor | Ja, ‘soortgelyke gehore’ genoem | Ja | Geen |
Google Ads het verreweg die grootste bereik: 90 persent van die internet word gesien. Daarbenewens het die bemarkingsplatform ‘n sleutelwoordbeplanner, kykersgehore en baie advertensieformate.
Facebook-advertensies het beter teikenopsies en is in die algehele prestasie van Google naby. Na ons mening is dit egter moeiliker om tred te hou met die kliënt via verskeie kanale via Facebook-advertensies. Bing Ads is derde as gevolg van sy gebrek aan platforms, reikwydte en funksies.
Wenner vir die rondte een: Google Advertensies
Opvolger: Facebook-advertensies
Ronde twee: prys
Dit is ongelooflik moeilik om algemene stellings oor pryse op die gebied van PPC-bemarking te maak. Hoeveel u uiteindelik per kliek betaal, wissel van trefwoord tot sleutelwoord. Die kompetisie speel ook ‘n baie belangrike rol. Dit beteken dat u mededingende markte kan bepaal op grond van die gemiddelde koste per klik of CPC.
Ons wou twyfelagtige stellings vermy wat sommige ander aanlynpublikasies maak, soos “Google Ads is duurder, en Facebook Ads is goedkoop” of “die gemiddelde CPC van Google Ads is $ 2” (wat in elk geval heeltemal absurd is). Inteendeel, ons streef na beter – en korrekte – evaluerings, sodat ons ‘n manier het om pryse te meet.
Ons het ons ondersoek in drie verskillende nisse ondersoek en na die onderskeie CPC’s vir sekere sleutelwoorde gekyk en met mekaar vergelyk.
Dit is duidelik dat ons ook weet dat hierdie proses nie noodwendig verteenwoordigend is nie. Dit is omdat meer mense byvoorbeeld op een gebied promosie op Bing-advertensies doen, terwyl daar in ander gebiede meer mense op Google-advertensies kan wees. Dit gee u egter ‘n goeie gevoel vir die algemene koste, en bowenal wys dit u hoe u die koste vir u gebruikskas kan uitvind.
Ons het die volgende drie nisareas gebruik om die stryd teen Google Ads vs. Facebook Ads vs. Bing Ads op ‘n prysvlak te evalueer:
- VPN (Sleutelwoorde: vpn, gratis vpn, nordvpn, expressvpn, ipvanish, gratis vpn vir firestick, vpn gratis Android, beste gratis vpn)
- Haarborsel (Sleutelwoorde: haarborsel, revion een stap, haar spons, revion een stap haardroër en volumizer, hare reguit borsel, blaasdroër kwas, revion borsel droër, detangling kwas, reguit kwas)
- Webwerfbouer (Sleutelwoorde: webwerfbouer, gratis webwerfvervaardiger, gratis webwerfbouer, wix-prysbepaling, beste webwerfbouer, webwerf-vervaardiger, wixwebwerf, sitebouer, webbouwer, maklikste webwerfbouer, e-handelswebtuiste)
Google-advertensieprys
Met Google Ads moes ons eers ‘n lys met sleutelwoorde genereer. Gevolglik het ons die volgende pryse vir die onderskeie sleutelwoorde in die “vpn” -nis ontvang.
‘Bied na bo’ is ‘n nuwe term wat ons nog nie verduidelik het nie. Soos die naam aandui, handel die bod bo-oor die bladsy vir ‘n topposisie in die soekresultate. “Lae reeks” en “hoë reeks” dui die prysklas aan.
Die sleutelwoord “vpn” kos byvoorbeeld ten minste $ 3,20 en hoogstens $ 12,06 om ‘n topposisie in die soekresultate te bereik. Dit beteken dat dit u soveel geld sou kos as iemand op u advertensie aan die bokant van die bladsy klik. Die gemiddelde koste per klik vir hierdie nis is tussen $ 1,72 en $ 6,76.
Vervolgens het ons die nis “haarborsel” met die volgende resultate geanaliseer.
Soos ons kan sien, is die pryse in hierdie nis aansienlik laer. Die gemiddelde koste per klik is tussen $ 0,36 en $ 1,50.
Laastens, maar nie die minste nie, het ons na die nis “webwerfbouwer” gekyk en die volgende trefwoordvoorstelle en pryse afgelei.
Soos u in die tabel hierbo kan sien, is hierdie sleutelwoorde die duurste uit die drie nisse. Met ‘n gemiddelde koste per klik van $ 5,98 tot $ 20,63 is die sleutelwoorde in hierdie gebied aansienlik hoër as in die ander twee nisse..
Facebook-advertensieprys
Ongelukkig kan die prys van Facebook-advertensies nie maklik vooraf gemeet word nie. Op hierdie punt moet ons met ramings werk omdat Facebook nie ‘n beramingsinstrument bied nie, soos die sleutelwoordbeplanner vir Google of Bing Ads..
Dit is egter weer as gevolg van hoe Facebook as ‘n advertensieplatform werk. Terwyl Google- en Bing-advertensies meer gebaseer is op beplanning en voorspellings, vereis Facebook dat u meer moet eksperimenteer. Miskien is dit die rede waarom Facebook goedkoper is as Google- of Bing-advertensies.
Om u ten minste ‘n gevoel te gee vir die prysbepaling op Facebook, het ons ‘n nuttige Facebook-advertensiekoste-sakrekenaar vir u gevind wat u hier kan besoek..
Volgens Hootsuite was die gemiddelde CPC vir Facebook-advertensies in 2023 tussen $ 0,35 en $ 0,50. In 2023 was die pryse ongeveer dieselfde.
Bing-advertensieprys
Die Bing Ads-sleutelwoordbeplanner het geen beramings soos Google doen nie, met die boonste en onderste bodlimiete. Dit bied ‘n bod vir jou, en dit is dit. Aan die ander kant vind ons dit cool dat dit u presiese inligting gee oor die maandelikse soektogte, in teenstelling met Google Ads.
Vir die “vpn” -nis het ons die volgende data onttrek.
Ons moes ‘n manier vind om Bing-advertensies met Google-advertensies te vergelyk. Daarom het ons in hierdie voorbeeld die gemiddelde van die boonste en onderste bodlimiete vir Google Ads se CPC getrek. Soos u van die tabel af sien, is Bing-advertensies baie goedkoper as Google-advertensies, maar u vertoon uiteindelik u advertensies aan ‘n kleiner gehoor.
Vir die nis “haarborsel” het ons die volgende waardes verkry.
In hierdie nis is dit meer sinvol om by Google Ads te hou, aangesien die prysverskille nie so groot is nie, veral omdat die maandelikse soekvolume by Bing Ads baie kleiner is.
Dit is nie die moeite werd om duisende en duisende potensiële vooruitsigte as gevolg van ‘n verskil van tien sent te mis nie. Bykomende advertensies is selfs duurder as Google Ads vir sommige sleutelwoorde, soos ‘blaasdroogborstel’.
Laastens, hier is die nommers vir die sleutelwoorde van die ‘webwerfbouwer’-nis.
Hier kan u die verskil baie duidelik sien. Met die trefwoord “e-handelswebouwer”, is Bing Ads goedkoper met ‘n yslike $ 22,11 per klik. Natuurlik is die volume baie laer, maar in hierdie scenario, as u dit vanuit ‘n prysperspektief bekyk, kan dit meer sinvol wees om Bing-advertensies in plaas van Google-advertensies te gebruik.
Ronde twee gedagtes
As ons hier na die gemiddelde koste per klik kyk, kan u dink dat Facebook die duidelike wenner is. Die klikke kan goedkoper wees op Facebook en Bing-advertensies as op Google-advertensies, maar ons meetmetode waarborg nie dat dit vergelyk is met ander prestasie-aanwysers, soos beleggingsopbrengste nie.
Prys is een ding, maar hoe die gemiddelde deurklikkoerse en omskakelingskoerse van platform tot platform verskil, is dinge wat u ook moet oorweeg. Om nie te praat van die gebruikersintensie nie, wat op Facebook heel anders is as op Google of Bing.
Dit is egter moeilik om algemene stellings te maak oor watter platform goedkoper of duurder is. Daarom hou ons prys as ‘n vergelykingsmedium, en dit is waar Facebook-advertensies onverbeterlik is. Bing Ads neem die tweede plek in omdat die gemiddelde CPC baie goedkoper is as Google Ads.
Wenner vir die rondte een: Facebook-advertensies
Opvolger: Bing-advertensies
Ronde drie: gemak van gebruik
Laat ons dit so sê: Nie een van die sagteware-oplossings wat hier gelys word, sal ‘n toekenning ontvang vir hul gebruiksgemak nie, en dit is okay omdat mense ingewikkelde vereistes op ‘n PPC-platform het. Dit is heeltemal normaal dat so ‘n stelsel baie verskillende gereedskap, vensters, berekeninge, analise en dashboards het.
Daarom is dit natuurlik dat u tyd spandeer om gewoond te raak aan Google-advertensies, Facebook-advertensies en Bing-advertensies. Soos met enige leerfase, moet u toegang hê tot die ondersteuning en kennisbasis. Dit gesê, ons fokus nie net op ontwerp en bruikbaarheid nie, maar ook op dokumentasie, ondersteuning en nog baie meer.
Gebruiksgemak van Google-advertensies
Met die eerste oogopslag lyk die gebruikerskoppelvlak van Google Ads redelik oud. Die paneelbord wat u direk na aanmelding sien, is egter duidelik gerangskik.
Die meeste ander dashboards volg ‘n tabelvorm:
As u u bemarkingsgehore wil bestuur, sal u sien dat Google se koppelvlak nie regtig visueel aantreklik is nie. Boonop vind u onder die blad ‘gehore’ die gehore wat u bygevoeg het tot u veldtogte of advertensiegroepe, maar nie u pasgemaakte gehore nie.
Hierdie sogenaamde ‘in-mark gehore’ word deur Google gedefinieer as belangegroepe of mense wat al in ‘n sekere mark aktief was.
Verder is dit tydrowend om gehore op te stel wat outomaties vanuit eksterne bronne vul. Die ideaal is dat u slegs twee stelsels moet gebruik: Google Analytics en Google Tag Manager.
Veral vir e-handelaars is dit baie tydrowend om die individuele afhandelingstappe op te spoor. Facebook is baie meer eenvoudig in hierdie opsig.
‘N Ander fout met die bruikbaarheid is om in “sienings” te werk. U verloor vinnig die spoor van watter veldtog, advertensiegroep of advertensie u redigeer. Hierdie bruikbaarheidsbenadering kan nuttig wees vir groot hoeveelhede data, maar vir beginners is dit net verwarrend.
As u ‘n nuwe veldtog in Google Ads wil skep, sal u sien dat die menu self baie eenvoudig is, selfs al moet beginners een of twee terme ondersoek.
As ons daarvan praat, het Google ‘n deeglike kennisbasis en uitstekende ondersteuning gebou wat binne enkele ure beantwoord word. As u enige vrae het, kan u altyd die Google-ondersteuningspan kontak.
U is ook welkom om na ons artikels oor Google Ads te kyk, veral as u hulp nodig het oor hoe u u besigheid met Google Ads kan bevorder, of as u algemene wenke vir beginners vir Google-advertensies benodig..
Gebruiksgemak van Facebook-advertensies
Die veldtogbestuurder en gehoorbestuurder van Facebook is baie visueel aantreklik. Ons hou veral van die oorsig van u rekening wat soos volg lyk:
Die gegewe hiërargie – rekening > veldtogte > Advertensiestelle > Advertensies – word duidelik vertoon, en die ‘sieningsprobleem’ van Google Advertensies bestaan nie omdat die navigasie tussen die verskillende vlakke baie sigbaar is.
Die gehoorbestuurder is ook duidelik gestruktureerd en makliker om te gebruik as Google Ads. Die kern daarvan is dat die beeldmateriaal dit makliker maak om gehore op Facebook-advertensies te skep.
Dit is ook eenvoudig om gehore in Facebook te skep as in Google. Terwyl Google Ads vereis dat u verskillende stelsels moet instel, wil Facebook eenvoudig hê dat u die opsporingspixel moet integreer en dit aan die gewenste veldtogte kan koppel, alles in ‘n paar stappe. Oor die algemeen vind ons die hantering van die publiek van Facebook aantrekliker en duideliker.
Dit is die beste om die blaaier se advertensieblokkering af te skakel, sodat u nie probleme ondervind met die opstel van Facebook nie. Om ‘n veldtog op Facebook-advertensies te skep, klik eenvoudig op “maak” onder die blad “veldtogte”.
Soos u op die bostaande skermkiekie kan sien, is die skep van nuwe veldtogte in Facebook baie maklik en het u nie veel stappe nodig nie, in teenstelling met Google-advertensies.
Ons vind ook die ‘kreatiewe hub’ aantreklik, waar u u advertensie-mockups kan skep en inspirasie van ander Facebook-bemarkers kan kry. Tussen die drie platforms wat hier vergelyk word, is hierdie kreatiewe spilpunt die beste manier om u visuele advertensies goed te laat lyk.
Gebruiksgemak deur Bing-advertensies
Met Bing-advertensies sien u die belangrikste dinge op die skerm sodra u aanmeld. Ons kon dit egter nie maklik verstaan nie, want daar is verskillende navigasie-spyskaarte, en dit is nie altyd duidelik waar u kan vind wat u vind nie. ‘ weer op soek na.
Beide die veldtogbestuurder en die gehoorbestuurder stem baie ooreen met Google Ads. Ook hier is alles baie tabelvormig en nie regtig opvallend nie.
Die gehoorbestuurder lyk nog meer verwarrend omdat verskillende visuele elemente bymekaarkom: eers die grafiese dashboard, dan ‘n prosesverduideliking en onderaan die werklike gehooroorsig en die moontlikheid om nuwe gehore te skep (ook vereniging genoem).
Bing Ads bied live ondersteuning, maar dit is nie regtig nuttig nie en laat jou voel asof jy aan ‘n bot skryf en nie met iemand nie. Hierdie aanname blyk uit vreemde sinne, lang wagtye en antwoorde op vrae wat ons nie gevra het nie.
Verder is die dokumentasie by verre nie so goed soos die van Google of Facebook nie, en dit verg baie werk om in te haal.
Ronde drie gedagtes:
Soos ons reeds aan die begin van hierdie hoofstuk genoem het, is nie een van die drie platforms hier regtig gebruikersvriendelik nie. Dit is egter meer as gevolg van die aard van die sagteware as die gebrek aan ontwerpers. Google, Facebook en Microsoft het in die verlede al verskeie kere bewys dat hulle weet hoe om goeie sagteware te bou.
Die belangrikste punt is egter dat Facebook-advertensies die maklikste is om te gebruik. Met baie visuele komponente en ‘n konsekwente ontwerp, oortuig die sosiale netwerk ons op alle vlakke.
Google Ads neem die tweede plek in omdat dit makliker is om te gebruik as Bing, en u sal die inligting wat u nodig het makliker kry van ondersteuning, of dit in die dokumentasie vind..
Wenner vir die rondte een: Facebook-advertensies
Opvolger: Google Advertensies
Die uitspraak
In ons vergelyking het Facebook-advertensies eerste geëindig en Google-advertensies tweede.
Dit beteken nie dat Facebook-advertensies per se die beste oplossing vir u besigheid is nie. Dit hang altyd af van u bemarkingsdoelwitte, u persoonlike vaardighede, die sakemodel en baie ander dinge. Selfs Bing-advertensies kan in sekere situasies beter resultate as Google-advertensies behaal.
Die belangrikste punt is dat dit normaal en algemeen is dat ondernemings veelvuldige PPC-platforms vir verskillende doeleindes gebruik. Dit kan byvoorbeeld nuttig wees om Facebook-advertensies te gebruik om handelsmerkbewustheid te verhoog en Google Ads om verkope te verhoog.
Soms kan dit ook help om ‘n bestemmingsblad te bou en dan verskillende PPC-platforms te toets deur die verkeer na die werf te stuur.
Wat dink u van ons oorsig? Watter PPC-platform het jy die beste gehou: Google Ads, Facebook Ads of Bing Ads? Laat weet ons in die kommentaar-afdeling hieronder. Dankie dat u gelees het.