Google Ads vs. Facebook Ads vs. Bing Ads: PPC-Marketing im Jahr 2020

Jeder Online-Vermarkter wurde in seiner beruflichen Laufbahn mindestens einmal mit der Entscheidung konfrontiert, Google Ads, Facebook Ads oder Bing Ads zu verwenden: die drei größten und beliebtesten Marketingplattformen. 


Die Entscheidung, welche PPC-Marketingplattform verwendet werden soll, ist für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Aus diesem Grund sollten Google Ads, Facebook Ads oder Bing Ads in jedem (guten) Online-Marketingplan enthalten sein. 

Am Ende ist es schwierig zu entscheiden, welche der drei Plattformen verwendet werden soll. Es ist leicht, verwirrt zu werden, da Sie möglicherweise nicht über alle Informationen verfügen oder Ihnen eine Lösung vorgeschlagen wird, bei der Ihr Berater den größten Gewinn erzielt.  

Deshalb haben wir bei Cloudwards diesen vollständigen Vergleich dieser drei Plattformen geschrieben. Wir haben Google Ads, Facebook Ads und Bing Ads in drei Runden abgeglichen, Funktionen, Preis und Benutzerfreundlichkeit verglichen und dann für jede Runde einen Gewinner ermittelt. 

Nach einer kurzen Einführung in jeden Anbieter werden wir direkt in die Kampfrunden eintauchen und Schritt für Schritt erklären, wie wir zu der Entscheidung gekommen sind und in welchem ​​Szenario jede Marketingplattform am sinnvollsten ist. 

Für diejenigen unter Ihnen, die es eilig haben und nicht den gesamten Artikel lesen können, finden Sie hier eine kurze Zusammenfassung jeder Runde.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Werbefunktionen und ReichweiteGoogle Ads bietet die größte Reichweite, die meisten Funktionen und die besten Targeting-Funktionen für die Zielgruppe. Es ist auch das Beste für Multi-Channel-Marketing.Facebook Ads ist nicht ganz so groß, wenn es um seine Reichweite geht, aber größer als Bing und bietet viele Funktionen.Bing Ads hat eine geringe Reichweite und viele wichtige Funktionen fehlen.
Preis (in unserem Test)Google Ads ist das teuerste, hat aber auch die größte Reichweite.Facebook Ads ist am billigsten.Bing Ads ist billiger als Google Ads, hat aber auch eine geringere Reichweite.
BenutzerfreundlichkeitGoogle liegt irgendwo dazwischen: weder gut noch schlecht, aber es hat zumindest eine gute Unterstützung, die Ihnen den Einstieg erleichtert.Facebook-Anzeigen sind am einfachsten zu verwenden: Sie bieten viele visuelle Elemente, eine klare Navigation und eine gute UnterstützungBing Ads ist ziemlich verwirrend und die Unterstützung ist auch nicht so gut.

PPC Marketing

Google Ads, Facebook Ads und Bing Ads sind Pay-per-Click-Marketingplattformen, die sich auf das Abrechnungsmodell beziehen. Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass Sie Anzeigen erstellen, die in einem Netzwerk geschaltet werden, und für jeden Klick auf Ihre Anzeige bezahlen, unabhängig davon, ob Nutzer Ihr Produkt kaufen oder nicht.

Eine Form davon ist SEM oder Suchmaschinenmarketing. Hier wird die Reichweite der Suchmaschine als Netzwerk verwendet. Google Ads, Facebook Ads und Bing Ads fallen unter den Begriff PPC-Marketing, nicht jedoch unter SEM. Das liegt daran, dass Facebook selbst keine Suchmaschine, sondern ein soziales Netzwerk ist. 

Im PPC-Marketing müssen Sie zwei Dinge berücksichtigen: Einerseits können und führen viele Klicks oft zu nichts; Auf der anderen Seite kann ein Klick von 3 US-Dollar zu einem Gewinn von 200 US-Dollar führen, wenn ein potenzieller Kunde Ihr Produkt aufgrund Ihrer Anzeige kauft. 

Deshalb sollten Sie herausfinden, welche Klicks in den Äther gelangen und welche zu einer Konvertierung führen. Dies ist jedoch leichter gesagt als getan.

Eine Schlacht aufbauen

Bevor wir zu den Kampfrunden kommen, stellen wir die Konkurrenten vor.

Google Ads ist in der modernen Marketingwelt unverzichtbar geworden. Die Marketingplattform von Google hat sich zu einer komplexen und sehr analytischen Marketinglösung entwickelt, die modernen Vermarktern fast alles bietet, was sie wollen.

Google wurde 2018 in „Google Ads“ umbenannt (früher als Google Adwords bekannt) und nutzt seinen riesigen Datenpool und seine immense Reichweite, um modernen Vermarktern ein optimales PPC-Tool sowohl hinsichtlich der Reichweite als auch der analytischen Verarbeitungsalgorithmen zur Verfügung zu stellen. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing

Google Ads basiert auf einem sogenannten „Qualitätsfaktor“, der die Qualität Ihrer Anzeige misst, aber auch viele andere Dinge. Der Qualitätsfaktor ist wichtig, da Sie bei Google Ads auf die Keywords bieten müssen, die Sie verwenden möchten. 

Je nachdem, wie gut Ihr Qualitätsfaktor ist, werden Ihre Anzeigen für verschiedene Keywords in unterschiedlichen Zeiträumen geschaltet. Sowohl der Qualitätsfaktor als auch das Gebot bestimmen den Erfolg Ihrer Kampagne, nicht nur das Gebot.

Facebook-Anzeigen

Obwohl wir nicht die größten Fans von Facebook sind, müssen wir zugeben, dass es schwer ist, sich eine digitale Welt ohne den Technologieriesen aus Menlo Park vorzustellen. Aus unternehmerischer Sicht sollten Sie Facebook nicht nur für Ihre Social-Media-Strategie nutzen, sondern auch bezahlte Anzeigen dort schalten. 

Im Durchschnitt nutzen täglich 1,59 Milliarden Menschen Facebook. Theoretisch können Sie Ihre Anzeige also täglich vor 1,59 Milliarden Augenpaaren platzieren.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing

Facebook kaufte 2012 und 2014 das soziale Netzwerk Instagram und den Messaging-Dienst WhatsApp. Aus Marketingsicht bedeutet dies, dass Sie jetzt sowohl Facebook als auch Instagram und bald auch WhatsApp verwenden können, da Facebook angekündigt hat, dass die ersten WhatsApp-Anzeigen im Jahr 2020 erscheinen werden. 

Facebook erzielte 2019 mit seinem Marketinggeschäft einen Umsatz von 16,6 Milliarden US-Dollar. Instagram befindet sich derzeit auf einem hohen Niveau, aber es ist fraglich, wie lange der Technologieriese mit dieser Geschwindigkeit wachsen kann und ob die geplante Werbung für WhatsApp funktionieren wird.

Bing Ads

Bing ist – für diejenigen von uns, die zu Recht nie wirklich etwas mit Bing zu tun hatten – eine Suchmaschine von Microsoft. Es wurde 2009 eingeführt und ist nun der Nachfolger der zahlreichen Versuche von Microsoft, eine wettbewerbsfähige Suchmaschine anzubieten.

Google-Facebook-Bing-Bing-Suche

Nach früheren Leben als MSN Search, Windows Live Search und Live Search hat sich Bing in der Tat zu einer ernsthaften Suchmaschine mit etwa 6 Milliarden Suchanfragen pro Monat entwickelt. Dies mag im Vergleich zum Suchvolumen von Google (5,6 Milliarden Suchanfragen pro Tag) winzig erscheinen, aber hoffentlich wird die Plattform etwas weiter wachsen.

Bing wurde oft unterschätzt und konnte seinen Marktanteil kontinuierlich ausbauen. Gründe dafür sind die fließende Integration in mehrere Windows 10-Produkte und die Zusammenarbeit mit Apple, Amazon und Yahoo. Im Jahr 2018 wurde Bing nach Google und Baidu die drittgrößte Suchmaschine. 

Google-Facebook-Bing-Bing-Suchergebnisse

Microsoft hat nicht lange gewartet, um die aktive Community für Marketingzwecke zu nutzen. AdCenter wurde 2006 eingeführt und mehrmals umbenannt. Im Jahr 2012 wurde Microsoft adCenter zu Bing Ads. 

Ähnlich wie bei Google Ads können Bing Ads im gesamten Microsoft Search Network verwendet werden. Dies war einer der Gründe, warum Bing Ads erneut umbenannt wurde. Im Jahr 2019 wurde Bing Ads zu Microsoft Advertising. Der Einfachheit halber werden wir es in diesem Artikel jedoch Bing Ads nennen.

Nachdem wir uns nun mit den Grundlagen befasst haben, möchten wir zum aufregendsten Teil des Artikels übergehen: dem Vergleich der drei weltweit größten PPC-Marketingplattformen. 

Wir werden Google Ads, Facebook Ads und Bing Ads in drei Runden vergleichen und vergleichen. Pro Runde gibt es einen Gewinner und einen Zweitplatzierten. Der Gewinner jeder Runde erhält zwei Punkte, der zweite Platz einen Punkt und der dritte Platz bleibt mit leeren Händen.

In der ersten Runde werden wir uns die wichtigsten Funktionen und die Reichweite der jeweiligen Plattform genauer ansehen. In der zweiten und dritten Runde dürfen die Plattformen hinsichtlich Preisgestaltung und Benutzerfreundlichkeit kämpfen. 

Erste Runde: Werbefunktionen und Reichweite

In der ersten Runde beginnen wir mit der Reichweite und den Werbefunktionen jeder Plattform, d. H. Mit allen Funktionen, die für Vermarkter unverzichtbar sind. 

Unter anderem haben wir Funktionen wie A / B-Tests, Zielgruppenverwaltung, Geotargeting, Anzeigenformate und allgemeine Targeting-Optionen untersucht. Wir haben auch Funktionen hervorgehoben, die jede Anzeigenplattform einzigartig machen.

Die heutige Customer Journey umfasst mehrere Kontaktpunkte, bis die endgültige Konvertierung erfolgt ist. Damit Sie als Online-Vermarkter diese Customer Journey optimal begleiten können, ist es wichtig, dass Sie sich gleichzeitig auf mehreren Plattformen befinden, um Ihre potenziellen Kunden bestmöglich zu verfolgen und neu auszurichten. 

Daher ist auch die Anzahl der Plattformen und die Größe jedes Anzeigenanzeigenetzwerks ein wichtiges Ranking-Kriterium.

Werbefunktionen für Google-Anzeigen

Wie bereits oben erwähnt, wurde Google Adwords in Google Ads umbenannt. Dieser Name passt gut, da Sie mit Google Ads heute nicht nur die Anzeigen verwalten können, die in der Suchmaschine angezeigt werden sollen, sondern auch auf Google AdSense, YouTube oder sogar in mobilen Apps werben können.

Google AdSense ist ein Dienst, mit dem Website-Betreiber ihren Traffic monetarisieren können, indem sie Werbeflächen auf ihren Websites anbieten. Dieser Service ist besonders für stark frequentierte Websites interessant. Als Vermarkter können Sie diese Orte dann über Google Ads verwenden und Ihre auf solchen Websites platzieren.

Google-Facebook-Bing-Google-ASense

Diese Funktion ist besonders interessant, wenn Sie Personen erneut ansprechen möchten, die beispielsweise in der Suchmaschine auf Ihre Google-Anzeige geklickt, ein Produkt in den Warenkorb gelegt und den Kaufvorgang im letzten Schritt abgebrochen haben. 

Diese sogenannten „verlassenen Karren“ sind viel Geld, das E-Commerce-Managern im Grunde genommen durch die Finger rutscht. Google AdSense ist jedoch eine hervorragende Möglichkeit, diese verlassenen Einkaufswagen auf einer Vielzahl von Websites neu auszurichten. 

Sie können Ihre Anzeigen auf YouTube auch über Google Ads orchestrieren und verwalten. Dies ist ein enormer Vorteil gegenüber Facebook-Anzeigen und Bing-Anzeigen.

Wenn Sie die Reichweite von Google Ads über die verschiedenen Plattformen hinzufügen, d. H. Wenn Sie sich das gesamte Google Display-Netzwerk ansehen, können Sie Ihre Anzeigen auf den folgenden Kanälen platzieren:

  • 2 Millionen Menschen auf AdSense
  • Täglich 5,6 Milliarden Suchanfragen über die Google-Suche
  • Pro Monat haben sich 1,9 Milliarden YouTube-Besucher angemeldet
  • 2,5 Milliarden aktive Android-Geräte (für App-Marketing)

Aus Sicht des Datenschutzes ist es erschreckend, wie viele Google-Produkte wir verwenden und wie viele Kontaktpunkte mit der Marke wir heute haben. Aus Sicht des Online-Marketings ist dies jedoch sehr vorteilhaft.

Kommen wir nun zu den Anzeigenformaten. Google bietet dank seiner großen Reichweite und der vielen Plattformen, auf denen Sie Anzeigen schalten können, viele verschiedene Anzeigenformate. Abhängig vom Ziel Ihrer Marketingkampagne bietet Google Ihnen folgende Anzeigenformate an: 

  • Suche: Textbasierte Anzeigen, die hauptsächlich in der Google-Suche angezeigt werden
  • Anzeige: Text- und bildbasierte Anzeigen, die Sie im gesamten Google AdSense-Netzwerk anzeigen können
  • Einkaufen: Anzeigen, die speziell für Produkte optimiert wurden und auch in der Google-Suche angezeigt werden
  • Video: Videobasierte Anzeigen, die Sie auf YouTube anzeigen können
  • Smart: Bei dieser Anzeigenauswahl werden verschiedene Formate von Google für Sie und Ihre Marketingkampagne optimiert
  • App: Textbasierte Anzeigen, die Sie in Apps und im App Store platzieren können

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Formate

Zum Platzieren von Shopping-Anzeigen benötigen Sie ein Google Merchant-Konto mit darin enthaltenen Produkten. Wenn Sie ein E-Commerce-Manager sind, sollten Sie die Integration Ihrer E-Commerce-Plattform in das Google Merchant Center überprüfen, wenn Sie Shopping-Anzeigen über Google Ads schalten möchten. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Shopping

Die Integration ist für den Produktimport wichtig, da Sie bei Hunderten von Produkten in Ihrem Geschäft wahrscheinlich nicht jedes einzelne manuell in das Google Merchant Center importieren möchten. Dies sollten Sie bei der Auswahl der besten E-Commerce-Plattform für Ihr Unternehmen berücksichtigen. 

Ein weiteres wichtiges Kriterium für Werbefunktionen ist das Targeting. Mit Google Ads können Sie Ihre Anzeigen anders ausrichten. Sie können Ihre Zielgruppe – Ihre Zielgruppe – sehr detailliert anpassen. Mit Google Ads können Sie unter anderem auch demografische Daten, Interessen und geografische Aspekte festlegen, die von vielen Online-Vermarktern häufig vergessen werden.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Standort

Aus inhaltlicher Sicht können Sie auch einige Anpassungen vornehmen. Sie können das Thema, die Platzierung und die zugehörigen Keywords festlegen, um Ihre Anzeigen für die richtigen Stellen detaillierter zu gestalten. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Zielgruppen

Das letzte Feature, das wir diskutieren möchten, ist der Keyword-Planer. Google Ads sammelt diesbezüglich wichtige Punkte, da es neben Google-Trends ein nützliches Tool darstellt. Mit dem Google-Keyword-Planer können Sie Ihre Werbekampagnen und deren Keywords schätzen, planen und verwalten. 

Mit dem Keyword-Planer können Sie sich für neue Keywords inspirieren lassen, wenn Sie Ihre Kampagne ein wenig erweitern möchten. Sie können auch Prognosen für vorhandene Keywords in Bezug auf Volumen, Wettbewerb und Kosten pro Klick erhalten. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Keyword-Planer

Werbefunktionen für Facebook-Anzeigen

Gehen wir nun zum zweiten Anbieter über: Facebook-Anzeigen. Facebook kann Google in Bezug auf die Reichweite nicht einmal nahe kommen. Neben 1,59 Milliarden täglichen Facebook-Nutzern gibt es auch eine Milliarde Instagram-Nutzer. 

Dies reicht jedoch bei weitem nicht aus, um mit Google zu konkurrieren. Während Google fast das gesamte Internet abdeckt, können Sie mit Facebook-Anzeigen nur Anzeigen auf Facebook und Instagram schalten. 

Auf der anderen Seite hat Facebook einen entscheidenden Vorteil gegenüber Google und Bing: Emotionen und soziales Verhalten. In den sozialen Medien geben wir unbewusst Informationen über uns selbst, unser Verhalten und unsere Gewohnheiten preis. Dies macht es für einen Datenriesen wie Facebook unglaublich einfach, Wissen über uns zu generieren, das Sie als Online-Vermarkter nutzen können.

Emotionen spielen eine große Rolle bei der Kaufentscheidung. Wenn Sie als Vermarkter Zugriff auf diese Informationen haben und nicht mit Personas oder Annahmen arbeiten müssen, haben Sie viele Möglichkeiten, Ihre Marketingziele zu erreichen. Wir möchten an dieser Stelle jedoch nicht diskutieren, wie richtig oder richtig wir das Ganze finden.

Facebook hat keinen Keyword-Planer wie Google Ads, aber Sie benötigen ihn nicht. Das Prinzip des Facebook-Marketings unterscheidet sich grundlegend von Google Ads und Bing Ads. Es ist nicht sinnvoll, in Keywords oder Suchanfragen zu denken. Sie müssen sie also offensichtlich nicht planen. Facebook ist mehr auf Interessen und Publikum ausgerichtet. 

Ein leistungsstarkes Merkmal von Facebook ist das gleichartige Publikum, das, wie der Name schon sagt, ein Spiegelbild eines bestehenden Publikums ist. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Lookalike

Nehmen wir an, Sie haben in mehreren Marketingkampagnen die optimale Zielgruppe für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufgebaut. Mit der Funktion “Lookalike-Zielgruppe” können Sie jetzt eine ähnliche Zielgruppe erstellen, von der Facebook glaubt, dass sie Ihrer vorhandenen ähnelt. Diese Ähnlichkeit bezieht sich auf Dinge wie Demografie oder Interessen.

Je nachdem, wie ähnlich Ihr gleichartiges Publikum ist, ändert sich die Größe des Publikums. Einfach ausgedrückt, je genauer das neue Publikum Ihrem alten Publikum ähnelt, desto kleiner wird es. Um ein gleichartiges Publikum zu erstellen, müssen Sie nur 100 Personen in Ihrem ersten Publikum haben.

Wir finden diese Funktion besonders interessant, da Sie mehrere Kampagnen durchführen, unterschiedliche Ziele festlegen und dann herausfinden können, welche Zielgruppe für Sie am besten geeignet ist. Dann erstellen Sie einfach ein ähnliches Publikum aus Ihrem idealen Publikum und können im nächsten Schritt detaillierter vorgehen und mehr Umsatz, Conversion und Abonnements generieren.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Create-Lookalike

In diesem Fall sind die Qualität des ursprünglichen Publikums und die Größe des gleichartigen Publikums entscheidend für Ihren Marketingerfolg.

Wenn es um das Targeting geht, sind Facebook-Anzeigen unserer Meinung nach besser als Google und Bing. Vor allem Facebook verfügt über ein unglaubliches Vermögen an Daten, die Sie für Marketingzwecke verwenden können. Sie können beispielsweise Personen ansprechen, denen eine bestimmte Seite auf Instagram gefallen hat oder denen Sie gefolgt sind.

Sie können Personen nicht nur nach Demografie oder Geografie, sondern auch nach Interessen filtern. Im Vergleich zu Google Ads und Bing Ads können Sie sehr detailliert arbeiten und mit diesen sogenannten “Verbindungen” arbeiten. Beispiele für häufig verwendete Verbindungen sind Personen, die auf Ihre Website geklickt oder eine bestimmte App installiert haben.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Publikum erstellen

Unserer Meinung nach sollten Sie diese Funktion nur zu Beginn Ihrer Marketingkampagne oder zum Testen bestimmter Hypothesen verwenden. Idealerweise sollten Sie automatisch alle weiteren Zielgruppen über das Facebook-Pixel erstellen.

Last but not least gibt es Anzeigenformate. Bei Facebook können Sie zwischen folgenden Anzeigenformaten wählen:

  • Foto: Eine einfache Anzeige mit Bildern, Text und Links
  • Video: Videowerbung
  • Story: Ein Video oder Bild, das zwischen zwei Storys verbundener Facebook-Benutzer eingebettet ist
  • Messenger: Tatsächlich zählt diese Anzeige nicht als einzelnes Anzeigenformat, da es sich um Fotoanzeigen handelt, die einfach in Messenger angezeigt werden.
  • Karussell: Mit diesem Werbeformat können Sie mehrere Bilder (jedes Bild hat einen eigenen Link) zum selben Thema und Text anzeigen
  • Diashow: Eine Fotoanzeige mit wechselnden Bildern
  • Sammlung: Eine Werbung für Produkte und Sammlungen mit Bildern, Preisen und Links

Wir zählen die Anzeigen “Messenger” und “Diashow” nicht wirklich als separate Anzeigenformate, da wir nicht der Meinung sind, dass sie sich wirklich von den anderen Anzeigenformaten auf Facebook unterscheiden. Weitere Informationen zu den Anzeigenformaten von Facebook finden Sie hier.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Formate

Bing Ads Werbefunktionen

Bing Ads ist im Wesentlichen die Microsoft-Version von Google Adwords. Wie oben erwähnt, verwendet Bing Ads das Microsoft Search Network. Dies umfasst nicht nur Bing Search, sondern auch andere Plattformen wie Windows 10 und Yahoo. 

Microsoft hat sich bereits seit mehreren Jahren mit Yahoo verbündet. Das Ergebnis ist, dass Ihre Werbung sowohl in Bing- als auch in Yahoo-Suchergebnissen angezeigt wird.

Zur besseren Planung der jeweiligen Kapazitäten und Keywords hat Microsoft Ihnen genau wie Google einen Keyword-Planer zur Verfügung gestellt. Der Keyword-Planer von Google ist jedoch viel einfacher zu verwenden (siehe Abschnitt “Benutzerfreundlichkeit” weiter unten)..

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Keyword-Planer

Wer glaubt, Microsoft könne mit Google und Facebook mithalten, irrt sich. Die oben genannten 6 Milliarden Anfragen pro Monat können nicht wirklich mit den 5,6 Milliarden Anfragen pro Tag von Google verglichen werden. Bing kann auch nicht mit der allgemeinen Zielgruppengröße von Facebook mithalten.

Mit Bing Ads können Sie zwischen folgenden Anzeigetypen wählen:

  • Erweiterter Text: Identisch mit den Suchanzeigen in Google Ads
  • Dynamische Suche: Automatisch generierte Anzeigen. Bei den Anzeigen mit erweitertem Text müssen Sie jede Anzeige manuell erstellen und optimieren. Mit Anzeigen für die dynamische Suche erstellt und optimiert Microsoft die Anzeigen für Sie, abhängig von Ihrer Website und dem, was Sie suchen. Diese Art von Anzeige ist nur in Frankreich, Deutschland, Großbritannien und den USA verfügbar.
  • Produkt: Anzeigen für Produkte, die rechts neben den Suchergebnissen angezeigt werden
  • Microsoft Audience: Anzeigen, die direkt in Artikeln im Microsoft Audience Network angezeigt werden (ähnlich wie bei Google AdSense). Diese Art von Anzeige ist nur in den USA, Kanada, Großbritannien und Australien verfügbar
  • App-Installation: Erweiterte Textanzeigen, die das Betriebssystem des Smartphones automatisch erkennen und den Kunden direkt an den richtigen App Store senden. Diese Art von Werbung ist in den USA nur für iOS und Android verfügbar. Laut Microsoft hat „noch nicht jeder diese Funktion. Wenn Sie es nicht tun, machen Sie sich keine Sorgen. Es kommt bald!” “Wer” wird jedoch nicht weiter spezifiziert

Wir ziehen hier Punkte ab, da einige Anzeigentypen nur in bestimmten Ländern verfügbar sind. Anzeigen für “dynamische Suche” sind beispielsweise nur in Frankreich, Deutschland, Großbritannien und den USA verfügbar. Das ist ziemlich schlecht, vor allem, weil das Gesamtpublikum sowieso klein ist.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Publikum

In Bezug auf das Targeting bietet Bing Ads jedoch eine einzigartige Funktion, die weder bei Google Ads noch bei Facebook Ads zu finden ist: LinkedIn Targeting, mit dem Sie gezielt Unternehmen, Branchen oder Berufsbezeichnungen aus dem LinkedIn-Netzwerk ansprechen können. Diese Funktion ist eigentlich nur bei Bing Ads verfügbar, möglicherweise weil LinkedIn jetzt ein Microsoft-Unternehmen ist. 

Darüber hinaus ist es möglich, nach Geografie und Interessen zu zielen. Leider konnten wir keine Option finden, um das Publikum in Bezug auf die Demografie einzuschränken.

Gedanken der ersten Runde

Die erste Runde enthielt bereits viele Informationen zu Google Ads, Facebook Ads und Bing Ads. Hier ein Überblick über die wichtigsten Fakten:

CriteriaGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Plattformen erreichtGoogle-Suche, Google AdSense, YouTube, Google Play, Google Mail und andere Google-ProdukteFacebook, Instagram, WhatsApp (bald)Bing, Windows 10, Yahoo und andere Windows-Produkte
AnzeigenformateSuchen, Anzeigen, Einkaufen, Video, Smart, AppFoto, Video, Geschichte, Karussell, SammlungErweiterter Text, dynamische Suche, Produkt, Microsoft-Zielgruppe, App-Installation
Keyword-PlanerJaNeinJa
AusrichtungsoptionenDemografische, geografische und (begrenzte) InteressenDemografie, Geografie, Interessen und soziales VerhaltenGeografische, LinkedIn- und (begrenzte) Interessen
Lookalike-PublikumJa, genannt “ähnliches Publikum”JaNein

Google Ads hat bei weitem die größte Reichweite: 90 Prozent des Internets werden wahrgenommen. Darüber hinaus verfügt die Marketingplattform über einen Keyword-Planer, ähnliche Zielgruppen und viele Anzeigenformate.

Facebook Ads bietet bessere Targeting-Optionen und liegt in der Gesamtleistung nahe bei Google. Unserer Meinung nach ist es jedoch schwieriger, über mehrere Kanäle über Facebook-Anzeigen mit dem Kunden Schritt zu halten. Bing Ads belegt aufgrund fehlender Plattformen, Reichweite und Funktionen den dritten Platz.

Gewinner der ersten Runde: Google Ads

Verfolger, Zweitplatzierter, Vizemeister: Facebook-Anzeigen

Runde zwei: Preis

Es ist unglaublich schwierig, allgemeine Aussagen zur Preisgestaltung im Bereich des PPC-Marketings zu treffen. Wie viel Sie letztendlich pro Klick bezahlen, variiert von Keyword zu Keyword. Der Wettbewerb spielt auch eine sehr wichtige Rolle. Dies bedeutet, dass Sie wettbewerbsfähige Märkte auf der Grundlage der durchschnittlichen Kosten pro Klick oder CPC bestimmen können. 

Wir wollten fragwürdige Aussagen vermeiden, die einige andere Online-Veröffentlichungen machen, wie “Google Ads ist teurer und Facebook Ads ist billig” oder “Der durchschnittliche CPC von Google Ads beträgt 2 US-Dollar” (was sowieso völlig absurd ist). Wir bemühen uns vielmehr um bessere und korrekte Bewertungen und haben daher einen Weg gefunden, um die Preise zu messen.

Wir recherchierten in drei verschiedenen Nischen und untersuchten die jeweiligen CPCs für bestimmte Keywords und verglichen sie miteinander.

Natürlich wissen wir, dass dieser Prozess auch nicht unbedingt repräsentativ ist. Dies liegt beispielsweise daran, dass in einem Bereich mehr Personen für Bing Ads werben, während in anderen Bereichen möglicherweise mehr Personen für Google Ads werben. Es gibt Ihnen jedoch ein gutes Gefühl für die allgemeinen Kosten und zeigt Ihnen vor allem eine Möglichkeit, die Kosten für Ihren Anwendungsfall herauszufinden.

Wir haben die folgenden drei Nischenbereiche verwendet, um den Kampf zwischen Google Ads und Facebook Ads und Bing Ads auf Preisniveau zu bewerten:

  • VPN (Schlüsselwörter: VPN, kostenloses VPN, Nordvpn, Expressvpn, IPvanisch, kostenloses VPN für Firestick, VPN kostenlos Android, beste kostenlose VPN)
  • Haarbürste (Stichwörter: Haarbürste, Revion One Step, Haarschwamm, Revion One Step Haartrockner und Volumizer, Haarglätterbürste, Föhnbürste, Revionbürstentrockner, Entwirrungsbürste, Glättungsbürste)
  • Website Builder (Schlüsselwörter: Website Builder, kostenloser Website Builder, kostenloser Website Builder, Wix Pricing, bester Website Builder, Website Maker, Wix Website, Site Builder, Web Builder, einfachster Website Builder, E-Commerce Website Builder)

Preis für Google-Anzeigen

Wir haben zuerst von Google Ads eine Liste mit Keywords erstellen lassen. Dementsprechend haben wir die folgenden Preise für die jeweiligen Keywords in der “vpn” -Nische erhalten.

“Top of Page Bid” ist ein neuer Begriff, den wir noch nicht erklärt haben. Bei einem Gebot für den Seitenanfang geht es, wie der Name schon sagt, um das Bieten um eine Spitzenposition in den Suchergebnissen. “Niedrige Reichweite” und “hohe Reichweite” geben die Preisspanne an. 

Zum Beispiel kostet das Schlüsselwort “vpn” mindestens 3,20 USD und höchstens 12,06 USD, um eine Spitzenposition in den Suchergebnissen zu erreichen. Dies bedeutet, dass es Sie so viel Geld kosten würde, wenn jemand auf Ihre Anzeige oben auf der Seite klickt. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für diese Nische liegen zwischen 1,72 und 6,76 US-Dollar. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-VPN-CPC

Als nächstes analysierten wir die Nischen- „Haarbürste“ mit den folgenden Ergebnissen.

Wie wir sehen können, sind die Preise in dieser Nische deutlich niedriger. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick liegen zwischen 0,36 und 1,50 US-Dollar. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Haarbürste-CPC

Zu guter Letzt haben wir uns die Nische „Website Builder“ angesehen und die folgenden Keyword-Vorschläge und Preise abgeleitet.

Wie Sie in der obigen Tabelle sehen können, sind diese Schlüsselwörter die teuersten aus den drei Nischen. Mit einem durchschnittlichen Cost-per-Click von 5,98 bis 20,63 US-Dollar sind die Keywords in diesem Bereich deutlich höher als in den beiden anderen Nischen. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Website-Builder-CPC

Preis für Facebook-Anzeigen

Leider kann der Preis für Facebook-Anzeigen nicht einfach im Voraus gemessen werden. An dieser Stelle müssen wir mit Schätzungen arbeiten, da Facebook kein Schätzwerkzeug wie den Keyword-Planer für Google oder Bing Ads bereitstellt. 

Dies liegt jedoch wiederum daran, wie Facebook als Anzeigenplattform funktioniert. Während Google- und Bing-Anzeigen mehr auf Planungen und Prognosen basieren, müssen Sie bei Facebook mehr experimentieren. Vielleicht ist Facebook deshalb billiger als Google oder Bing Ads.

Um Ihnen zumindest ein Gefühl für die Preisgestaltung auf Facebook zu geben, haben wir für Sie einen recht nützlichen Kostenrechner für Facebook-Anzeigen gefunden, den Sie hier einsehen können.

Laut Hootsuite lag der durchschnittliche CPC für Facebook-Anzeigen im Jahr 2017 zwischen 0,35 und 0,50 US-Dollar. Im Jahr 2018 waren die Preise in etwa gleich. 

Bing Ads Preis

Der Keyword-Planer für Bing Ads verfügt über keine Schätzungen wie Google mit oberen und unteren Gebotsgrenzen. Es schlägt Ihnen ein Gebot vor, und das war’s. Auf der anderen Seite finden wir es cool, dass Sie im Gegensatz zu Google Ads genaue Daten zu den monatlichen Suchanfragen erhalten.

Für die „VPN“ -Nische haben wir die folgenden Daten extrahiert.

Wir mussten einen Weg finden, um Bing Ads mit Google Ads zu vergleichen. Aus diesem Grund haben wir in diesem Beispiel den Durchschnitt der oberen und unteren Gebotslimits für den CPC von Google Ads ermittelt. Wie Sie der Tabelle entnehmen können, ist Bing Ads viel billiger als Google Ads, aber am Ende werden Ihre Anzeigen einer kleineren Zielgruppe angezeigt.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-VPN-CPC

Für die Nischen-Haarbürste haben wir folgende Werte erhalten.

In dieser Nische ist es sinnvoller, bei Google Ads zu bleiben, da die Preisunterschiede nicht so groß sind, insbesondere weil das monatliche Suchvolumen bei Bing Ads viel geringer ist.

Es lohnt sich nicht, Tausende und Abertausende potenzieller Interessenten aufgrund eines Unterschieds von 10 Cent zu verpassen. Darüber hinaus ist Bing Ads für einige Keywords wie “Föhnpinsel” sogar noch teurer als Google Ads. 

Google-Facebook-Bing-Mircosoft-Marketing-Haarbürste-CPC

Zum Schluss hier die Zahlen für die Keywords aus der Nische „Website Builder“.

Hier sieht man den Unterschied sehr deutlich. Mit dem Schlüsselwort “E-Commerce-Website-Builder” ist Bing Ads um satte 22,11 USD pro Klick günstiger. Natürlich ist das Volumen viel geringer, aber in diesem Szenario könnte es aus Preissicht sinnvoller sein, Bing Ads anstelle von Google Ads zu verwenden.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Website-Builder-CPC

Runde zwei Gedanken

Wenn wir uns die durchschnittlichen Kosten pro Klick hier ansehen, denken Sie vielleicht, dass Facebook der klare Gewinner ist. Die Klicks sind bei Facebook- und Bing-Anzeigen möglicherweise billiger als bei Google-Anzeigen. Unsere Messmethode garantiert jedoch nicht, dass sie mit anderen Leistungsindikatoren wie der Kapitalrendite verglichen wurden.

Der Preis ist eine Sache, aber wie sich beispielsweise die durchschnittlichen Klickraten und Conversion-Raten von Plattform zu Plattform unterscheiden, sollten Sie ebenfalls berücksichtigen. Ganz zu schweigen von der Nutzerabsicht, die bei Facebook ganz anders ist als bei Google oder Bing. 

Es ist jedoch schwierig, allgemeine Aussagen darüber zu treffen, welche Plattform billiger oder teurer ist. Aus diesem Grund haben wir uns an den Preis als Vergleichsmedium gehalten, und hier sind Facebook-Anzeigen unschlagbar. Bing Ads belegt den zweiten Platz, da der durchschnittliche CPC viel günstiger ist als bei Google Ads.

Gewinner der ersten Runde: Facebook-Anzeigen

Verfolger, Zweitplatzierter, Vizemeister: Bing Ads

Runde drei: Benutzerfreundlichkeit

Sagen wir es so: Keine der hier aufgeführten Softwarelösungen wird für ihre Benutzerfreundlichkeit ausgezeichnet. Dies ist in Ordnung, da die Anforderungen an eine PPC-Plattform komplex sind. Es ist völlig normal, dass ein solches System über viele verschiedene Tools, Fenster, Berechnungen, Analysen und Dashboards verfügt. 

Daher ist es selbstverständlich, dass Sie einige Zeit damit verbringen, sich an Google Ads, Facebook Ads und Bing Ads zu gewöhnen. Wie in jeder Lernphase benötigen Sie Zugriff auf den Support und die Wissensdatenbank. Wir werden uns jedoch nicht nur auf Design und Benutzerfreundlichkeit konzentrieren, sondern auch auf Dokumentation, Support und vieles mehr.

Benutzerfreundlichkeit von Google Ads

Auf den ersten Blick scheint die Benutzeroberfläche von Google Ads ziemlich alt zu sein. Das Dashboard, das Sie direkt nach dem Anmelden sehen, ist jedoch übersichtlich angeordnet.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Dashboard

Die meisten anderen Dashboards sind tabellarisch aufgebaut:

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Keywords

Wenn Sie Ihre Marketing-Zielgruppen verwalten möchten, werden Sie feststellen, dass die Benutzeroberfläche von Google optisch nicht wirklich ansprechend ist. Darüber hinaus finden Sie auf der Registerkarte “Zielgruppen” die Zielgruppen, die Sie Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen hinzugefügt haben, nicht jedoch Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen. 

Diese sogenannten “In-Market-Zielgruppen” werden von Google als Interessengruppen oder Personen definiert, die bereits in einem bestimmten Markt aktiv waren. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Kampagnen-Zielgruppen

Darüber hinaus ist es ziemlich zeitaufwändig, Zielgruppen einzurichten, die sich automatisch aus externen Quellen füllen. Im Idealfall müssten Sie “nur” zwei Systeme verwenden: Google Analytics und Google Tag Manager. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Benutzerdefinierte-Zielgruppen

Insbesondere für E-Commerce-Besitzer ist das Verfolgen der einzelnen Checkout-Schritte recht zeitaufwändig. Facebook ist in dieser Hinsicht viel einfacher. 

Ein weiterer Usability-Fehler besteht darin, in „Ansichten“ zu arbeiten. Sie verlieren schnell den Überblick darüber, welche Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige Sie bearbeiten. Dieser Usability-Ansatz mag für große Datenmengen nützlich sein, für Anfänger ist er jedoch nur verwirrend. 

Wenn Sie eine neue Kampagne in Google Ads erstellen möchten, werden Sie feststellen, dass das Menü selbst sehr einfach ist, obwohl Anfänger ein oder zwei Begriffe recherchieren müssen.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Kampagne erstellen

Apropos, Google hat eine gründliche Wissensdatenbank und exzellenten Support aufgebaut, der innerhalb weniger Stunden antwortet. Bei Fragen können Sie sich jederzeit an das Support-Team von Google wenden. 

Gerne können Sie auch unsere Artikel zu Google Ads lesen, insbesondere wenn Sie Hilfe zur Förderung Ihres Geschäfts mit Google Ads benötigen oder allgemeine Tipps für Anfänger für Google Ads benötigen.

Benutzerfreundlichkeit von Facebook-Anzeigen

Der Kampagnenmanager und der Publikumsmanager von Facebook sind optisch sehr ansprechend. Besonders gut gefällt uns die Übersicht über Ihr Konto, die so aussieht: 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Dashboard

Die angegebene Hierarchie – Konto > Kampagnen > Anzeigensätze > Anzeigen – wird übersichtlich angezeigt und das “Anzeigeproblem” von Google Ads besteht nicht, da die Navigation zwischen den verschiedenen Ebenen sehr gut sichtbar ist. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Ansichten

Der Zielgruppenmanager ist außerdem klar strukturiert und einfacher zu verwenden als Google Ads. Das Fazit ist, dass die Grafik es einfacher macht, Zielgruppen auf Facebook-Anzeigen zu erstellen. 

Es ist auch einfacher, Zielgruppen in Facebook als in Google zu erstellen. Während bei Google Ads mehrere Systeme konfiguriert werden müssen, möchte Facebook lediglich, dass Sie das Tracking-Pixel integrieren und in wenigen Schritten mit den gewünschten Kampagnen verbinden. Im Allgemeinen finden wir den Umgang von Facebook mit dem Publikum ansprechender und klarer.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Zielgruppen-Manager

Deaktivieren Sie am besten den Werbeblocker Ihres Browsers, damit Sie keine Probleme beim Einrichten von Facebook haben. Um eine Kampagne auf Facebook-Anzeigen zu erstellen, klicken Sie einfach auf der Registerkarte “Kampagnen” auf “Erstellen”.  

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Neue-Kampagne

Wie Sie dem obigen Screenshot entnehmen können, ist das Erstellen neuer Kampagnen in Facebook sehr einfach und erfordert im Gegensatz zu Google Ads nicht mehrere Schritte.

Wir finden auch den „kreativen Hub“ ansprechend, in dem Sie Ihre Anzeigenmodelle erstellen und sich von anderen Facebook-Vermarktern inspirieren lassen können. Zwischen den drei hier verglichenen Plattformen ist dieser kreative Hub der beste Weg, um Ihre visuellen Anzeigen gut aussehen zu lassen.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Creative-Hub

Bing Ads Benutzerfreundlichkeit

Mit Bing Ads sehen Sie die wichtigsten Dinge auf dem Bildschirm, sobald Sie sich anmelden. Wir fanden es jedoch nicht leicht zu verstehen, da es mehrere Navigationsmenüs gibt und nicht immer klar ist, wo Sie das finden, was Sie finden. Ich suche. 

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Dashboard

Sowohl der Kampagnenmanager als auch der Zielgruppenmanager sind Google Ads sehr ähnlich. Auch hier ist alles sehr tabellarisch und nicht wirklich auffällig.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Kampagnen-Manager

Der Zielgruppenmanager wirkt noch verwirrender, da verschiedene visuelle Elemente zusammenkommen: zuerst die Dashboard-Grafiken, dann eine Prozesserklärung und unten die tatsächliche Zielgruppenübersicht und die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erstellen (auch Assoziation genannt)..

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audience-Manager

Bing Ads bietet Live-Support, ist jedoch nicht wirklich hilfreich und gibt Ihnen das Gefühl, an einen Bot zu schreiben und nicht an eine Person. Diese Annahme manifestierte sich in seltsamen Sätzen, langen Wartezeiten und Antworten auf Fragen, die wir nicht gestellt haben. 

Darüber hinaus ist die Dokumentation bei weitem nicht so gut wie die von Google oder Facebook, und es erfordert viel Arbeit, um aufzuholen.

Runde drei Gedanken:

Wie bereits zu Beginn dieses Kapitels erwähnt, ist keine der drei Plattformen hier wirklich benutzerfreundlich. Dies liegt jedoch mehr an der Art der Software als am Mangel an Designern. Google, Facebook und Microsoft haben in der Vergangenheit mehrfach bewiesen, dass sie wissen, wie man gute Software erstellt. 

Das Fazit ist jedoch, dass Facebook-Anzeigen am einfachsten zu verwenden sind. Mit vielen visuellen Komponenten und einem einheitlichen Design überzeugt uns das soziale Netzwerk auf allen Ebenen.

Google Ads belegt den zweiten Platz, da es einfacher zu verwenden ist als Bing und Sie die benötigten Informationen einfacher vom Support erhalten oder in der Dokumentation finden.

Gewinner der ersten Runde: Facebook-Anzeigen

Verfolger, Zweitplatzierter, Vizemeister: Google Ads

Das Urteil

In unserem Vergleich belegten Facebook-Anzeigen den ersten und Google-Anzeigen den zweiten Platz.

Dies bedeutet nicht, dass Facebook-Anzeigen per se die beste Lösung für Ihr Unternehmen sind. Es hängt immer von Ihren Marketingzielen, Ihren persönlichen Fähigkeiten, dem Geschäftsmodell und vielen anderen Dingen ab. Selbst Bing Ads können in bestimmten Situationen bessere Ergebnisse erzielen als Google Ads. 

Unter dem Strich ist es normal und üblich, dass Unternehmen mehrere PPC-Plattformen für unterschiedliche Zwecke verwenden. Beispielsweise kann es nützlich sein, Facebook-Anzeigen zu verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern, und Google-Anzeigen, um den Umsatz zu steigern.

Manchmal kann es auch hilfreich sein, einfach eine Zielseite zu erstellen und dann verschiedene PPC-Plattformen zu testen, indem der Verkehr zur Site geleitet wird. 

Was halten Sie von unserer Bewertung? Welche PPC-Plattform hat Ihnen am besten gefallen: Google Ads, Facebook Ads oder Bing Ads? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen. Danke fürs Lesen.

Kim Martin
Kim Martin Administrator
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